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新消费环境下,百货业态遭遇发展困境。顾客的消费需求不再仅仅是物质,更是心灵的满足。传统百货业态走出困境的关键在于以"体验"作为品牌定位的核心,并围绕着"体验"定位构建出有别于传统4 P营销策略的体验营销路径。
新消费环境下百货业态体验营销路径构建
【摘 要】
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新消费环境下,百货业态遭遇发展困境。顾客的消费需求不再仅仅是物质,更是心灵的满足。传统百货业态走出困境的关键在于以"体验"作为品牌定位的核心,并围绕着"体验"定位构建
【机 构】
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西南民族大学管理学院
【出 处】
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商业经济研究
【发表日期】
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2015年02期
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