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大学生是体育消费群体的主力军,其体育消费动机包括锻炼身体、追求时尚、丰富课余娱乐生活、提高自我协调和运动能力以及创造良好交际平台等。影响大学生体育消费的因素有经济因素、时间因素和体育活动的硬件因素等。高校要针对大学生的特殊情况,为其创造一个良好的体育消费环境,帮助大学生树立健康科学的体育消费观,让大学生在体育消费中既得到健康又得到放松和快乐。