【摘 要】
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近代外商广告是洋货进入中国市场的重要手段，本土化的广告战略是其成功的关键，它不仅是当时西方经济侵略的重要工具，也为我国近代企业发展提供了有利的借鉴，并促进了中国广告业的
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近代外商广告是洋货进入中国市场的重要手段，本土化的广告战略是其成功的关键，它不仅是当时西方经济侵略的重要工具，也为我国近代企业发展提供了有利的借鉴，并促进了中国广告业的整体发展。本文以《申报》、《大公报》为考察对象，对其中的报纸广告中的本土化战略进行分析和研究，以对中国广告史的研究和今后中国广告业的发展有所贡献。
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