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新媒体为传播与丰富社会文化提供了前所未有的可能：它作为后现代文化的一部分，为文化传播提供了强大驱动力。本文从新媒体功能的视角，考察新媒体技术的文化性及其与文化传播的互动影响机制；探讨新媒体为何能对文化传播力产生积极影响；结合我国文化创意产业发展现状，指出通过对新媒体技术的开发和应用，加强针对新媒体资源的适配组合，以技术力量促进资源整合和机构重组等策略，来实现文化传播力的有效提升。