【摘 要】
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沙画广告,是将沙画表演艺术融汇于广告创作中的一种新型广告传播形式。沙画广告以其独特的魅力已经成为当前广告的新宠,但还存在一定的发展瓶颈,亟待超越。在新兴传播媒介及
【基金项目】
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湖南省教育厅科学研究项目“传播美学视野下的沙画广告艺术研究”(编号:14C0359);国家社科基金艺术学后期资助项目“后现代语境下的生态设计艺术研究”(编号:12FYS010)
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沙画广告,是将沙画表演艺术融汇于广告创作中的一种新型广告传播形式。沙画广告以其独特的魅力已经成为当前广告的新宠,但还存在一定的发展瓶颈,亟待超越。在新兴传播媒介及新兴科技平台下,沙画广告需要创新技法,避免沙画手势技法定式化;要坚持＂和而不同＂,防止广告创作方法雷同化;要突显个性,防止广告内容表现程式化;要回归本源,走出沙画广告撒绘过程缺失化误区。
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