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2009年9月,NBA新星孙悦与前“青春美少女”张如意上演了一出精彩香艳的“车震门”事件,虽然这个事件已经过了风口浪尖,但是余温还在。比如网友对“车震路线”的戏谑解构,比如金鼎轩、七天连锁酒店的高关注度,比如豪华越野车奔驰ML350、与拉风跑车宝马Z4的意外走红,比如女主角张如意的演出身价翻番。这个“车震门”事件看似满足了群众的意淫与偷窥欲,但是经过各种纷扰之后,你会发现上面提到的才是真正的受惠者,所以很多人开始怀疑这是一场精心策划的炒作,最大的嫌疑就是张如意本身,虽然她一直极力否认。
其实就事件炒作而言,“车震门”不是第一个,也不会是最后一个,每次有一些耸动的话题出现时,我们总会怀疑事件的真假以及背后的目的,关于炒作的嫌疑也不停地被业内人士提起,虽然每次都遭当事人的否认,但是很多时候,当事人都能从中或多或少的获益,至少是一时的高关注度。
解析“车震门”事件
我们先来看看张如意是何许人也,百度百科上对她的基本资料记载如下:
出生地点:浙江 温州
血型:B型
体重:43公斤
职业:歌手 (青春美少女组合成员)北京唐通文化传播有限责任公司艺人
演艺经历:
2004年,《青春的喝彩》(国语专辑)
2006年,《老爸老妈》(单曲EP)
2007年,《青春鸟》(单曲EP)、《红蜻蜓》(舞曲)、
《成吉思汗》(单曲EP)
2008年,《好好努力》(单曲EP)
2009年,《I Miss You》(单曲EP)
之后就是对于“车震门”的描述了,从她的基本资料中我们不难发现,她出道已经5年,也出过几张专辑,但是在“车震门”之前有几个人知道她的名字?又有几个人听过她的作品?但是一个“车震门”让她成为风口浪尖上的女星,从默默无闻到人尽皆知,张如意很难摆脱自我炒作的嫌疑。
我们再来看看“车震门”的始末,就更难摆脱精心策划的嫌疑了。
“车震门”事件时间表
8月21日 孙悦与宝马美眉在某餐厅吃饭,记者接获路人线报前去跟拍,之后就有了一系列劲爆香艳的照片。
疑点:路人是谁,是谁给记者通风报信的,是真正的普通群众还是有人故意给记者放消息,这个就不得而知了。
9月2日 “孙悦夜会宝马美眉”事件被媒体曝光,“车震”照片也被争相转载,一时间引起众多讨论。
疑点:为什么在拍摄十天之后才被曝光?回过头来看那些天的娱乐新闻,版面都被刘德华的结婚事件牢牢占据,直到9月1日刘德华在香港机场正面回应媒体才暂时告一段落,所以“车震门”随后曝光有点太巧合了,仿佛是在等待一个好时机以便争取更多的关注。
9月3日 孙悦在接受电话采访时,否认自己就是孙悦。
疑点:在“车震”事件中,孙悦是大家比较熟悉的,肯定也是最容易被追访的,但是他对此保持了沉默,反而后来女主角屡次在博客中提及。
9月4日 事件女主角身份被确定,她就是前“青春美少女”组合成员张如意,之后关于张如意的报道也开始爆发,甚至还把她之前的作品与演艺经历重新翻出来。
疑点:女主角说是被“人肉搜索”出来,但是对于一个没啥知名度,没啥印象的歌手,网友怎么会认出她是谁呢?更何况还是在照片模糊的情况下,所以怎么看都像是有人故意透露了女主角的身份。
9月5日 孙悦在上海出席某活动,谢绝了所有采访。
疑点:孙悦再次沉默,更让媒体加重了对张如意的追访,一方越闭口不谈,另一方就越被人追逐,在这一事件中,不知道孙悦是提前被告知而配合呢?还是傻傻的被人利用呢?
9月6日 张如意的母亲表示自己的女儿也是受害者。
疑点:一面是女主角在自己博客中暧昧的描述,一面是母亲的哭诉,这一搭一唱的配合果真是默契十足。
9月7日,美客网发布声明,称“车震门”事件不是公司的炒作。
但是据知情者透露,孙悦与张如意的“车震门”其实根本就不是“狗仔记者”无意间的寻获,而是一场有意识的炒作,并达到张如意以此上位的目的。而在整个炒作的过程中,孙悦可以说处于完全不知情的状态之中,属于被利用者。
“车震门”教给我们要有心插柳
虽然“车震门”的主角一直在否认是蓄意炒作,但是它却为一些想要做点炒作的艺人们提供了范本,无论是精心策划一个事件还是借机行事,你都要明白一点:在现今娱乐圈,从来不会有无心插柳柳成荫的事情,只要是柳成荫就一定是细心栽培的,用心之处大概有以下几方面。
人物:想要做好炒作,首先要选好主角,知名度越高越好,组合越新鲜越好,关键是要好配合,比如“车震门”找上了篮球新星就算是独辟蹊径,毕竟娱乐圈里这种事情太多了,读者看的就麻木了,但是换成体育明星就不一样了,既新鲜又有关注度,又符合了“文体不分家”的定律。
时间:都说天时、地利、人和缺一不可,这话一点不假,在做事件炒作的时候一定要找准时机,要不然很容易被每天都有新闻的娱乐圈忽略,试想如果“车震”照片在一拍到就被曝光,跟刘德华的结婚事件抢关注度肯定会一败涂地的。
地点:这里说的地点是指如果被偷拍,一定要选好地点,总体来说是人越多的地方越好,比如钱柜KTV门口、知名商场、知名饭店等,因为既然是做被偷拍的假象,当然是人越多越容易被路人向媒体爆料,如果在一个密室里再被偷拍就太假了。
事件:就事件本身而言,当然是越劲爆、越具有话题性越好,但是最好不要是“丑闻”,毕竟把名声做臭了想要“漂白”很难。“绯闻”是演艺圈中最常用的手段,就“车震门”而言,能有这么大的反响也是属于绯闻的升级版,现在的媒体与读者胃口被养的越来越大,普通的牵手、接吻照已经见怪不怪,并且在越来越开放的民风下,“车震”已经不算是什么丑闻,男未婚、女未嫁,情到浓处的情趣生活也是能被大家理解的。
渠道:网络的诞生为事件炒作提供了便利的渠道,它的好处是及时(随时更新)、容量大(比每天固定版面的报纸要多很多),最大的好处就是够八卦,什么样的新闻都能报导;再有就是网友的互动性,可以随时发表看法,网民的力量是不容忽视的;并且博客的盛行就更为事件主角们提供了发表心声的平台。
态度:都说态度决定一切,所以主角们在该事件中表现的态度很重要,像“车震门”中的张如意一样,装无辜是一定要有的,再有就是表现坚强与不在乎,没人会承认自己是刻意炒作的。并且想要事件持续的久一些,就要学会“有所言,有所不言”,既不能闭口不谈,又不能言无不尽,要时不时的透露一些讯息才能让人追着看下去,千万不要一次就满足了众人的“求知欲”,一定要记住,“欲遮还露”才是最高境界。
近期其他疑似炒作的事件
潘阳整容事件
日前一组潘阳整容前后的对比照片在网络上流传开来,网友“nosweet”在娱乐论坛翻出“整容前”的潘阳照片,下配文字称:“在别的坛子里看见有人提起这小姑娘,说是有个同学去整容时在医生的档案里看见了。”照片中的潘阳学生气很浓,手持证书,圆圆的脸与现在照片中窄瘦的下颚、尖俏的下巴形成鲜明对比。
随后关于“潘阳陷入整容风波”的报导不绝于耳,之后潘长江在出席一次活动中自曝女儿确实打了瘦脸针,是为了上镜好看,然后就是一系列的连锁反应,因为没经过潘阳同意就曝光了她的隐私而引起父女俩的冷战,再然后就是在录制某节目时父女俩的大和解。怎么看怎么像是提前安排好的,当然潘长江也极力否认了炒作的说法。
杨幂门事件
所谓“杨幂门”就是先有人在WOW贴吧里面贴了张销魂女的照片,因为侧面像杨幂,然后又利用伟大的PS手段,制造出一个香艳的AV女优版杨幂,然后网上开始流传一段据说是杨幂拍摄的AV电影,但是最后被证实照片是日本女优相田沙耶香,视频也是N部经过剪辑过后合成的视频。就是把杨幂与一个AV电影里的女主角进行PS合成,所以就出现了这部以假杨幂为主角的AV电影。
这整个事件好像是一场乌龙的闹剧,而杨幂也看似是被无辜的恶搞,但是联想到杨幂最近《仙剑奇侠传Ⅲ》的热播,以及不断出现的新闻,很容易让人感觉整个事件似乎有人刻意为之,毕竟普通网友真的会无聊到PS众多她的视频吗?
关于事件炒作的正反观点
关于事件炒作大家的看法可以算是众说纷纭,普通观众对一些事件、话题总是抱着一种猎奇、八卦的看法,至于是不是有人刻意炒作他们并不关心。对于业内人士而言,事件炒作就像是公开的秘密,媒体、经纪公司、艺人、策划公司这几方心里都明白,但是你要遵循游戏规则,打死不能承认刻意炒作,所以我们的采访也就只能是匿名的了。
正方观点:事件炒作是提高艺人知名度的最快途径
Q:你怎么看待事件炒作?
A:这在当今的娱乐圈中是必不可少的,特别是刚出道的新人,公司总会为他们策划一些事件,这样才会有话题性,才能吸引别人的关注,这是提高艺人知名度的最快途径。
Q:你觉得事件炒作要注意的是什么?
A:要做好精心策划,最好让普通读者感觉不出炒作的痕迹,千万不要聪明反被聪明误,让人一眼就看穿的话就很难收场了;另外在选择事件中最好做到对艺人无害,绯闻、整容什么的都无伤大雅,但是性交易、吸毒等事件千万不要碰,要不然会赔了夫人又折兵。
在时机选择上也大有学问,要明白身处娱乐圈,你不是一个人在表演,你要随时关注最近的热点新闻,最好的就是能够“借东风”,当然事件炒作只能是辅助手段,一定要有作品能后续接上,这样才会长久。
Q:那你觉得最成功的事件炒作有哪些?
A:这个我们就不好说哪些事件是自我炒作了,我们只能说有很多人从一些事件中得到好处,比如范冰冰,在她身上就经常会有一些事件、话题产生,找医生证明自己没有整容、在机场踢记者、每次拍戏总会有绯闻等,这些新闻让她备受争议但也备受关注,同时再有作品不停推出,所以现在已经跻身一线女星。
反方观点:事件炒作只会让人对你产生反感
Q:你怎么看待事件炒作?
A:这是现在娱乐圈的悲哀,它只会让娱乐圈陷入恶性循环,所有艺人都不再专心做好自己的工作,就想着用一些旁门左道的手段吸引眼球,这不是一种健康的状态,这么发展下去,娱乐圈迟早会玩完的。
Q:但是现在事件炒作真的比较有效,很多人都在用。
A:这只是短时间的有效,让人们暂时知道了你,但是这种知名度往往是牺牲美誉度换来的,事件炒作往往都是有争议的,对艺人的形象肯定会有影响,并且现在观众也是很健忘的,今天对这个事件感兴趣可能就对你倍加关注,但是明天又有其他事件他的注意力马上就转移了。你看有几个天天靠事件炒作走的长远的,真正能在演艺圈中发展的都是用作品说话的,一步一个脚印才是最好的发展途径,这样才不会成为跳梁小丑。
Q:那你觉得有没有比较成功的事件炒作?既提高知名度又增加了美誉度。
A:想要两者兼具很难,中国有句老话“好事不出门,坏事传千里”,这就是为什么事件炒作都是一些坏事情的原因了,举个例子,今天你帮老太太过马路是没人会关注的,但是如果你明天把老太太撞倒但是又不扶起来的话,就会有人关注了,即使是骂名也算是出名。所以事件炒作中很少能取得美誉度的,当然现在的艺人都需要自我包装,也要学会自我推销,但这跟事件炒作有着本质的区别,因为他们宣传的是自己的好。
其实就事件炒作而言,“车震门”不是第一个,也不会是最后一个,每次有一些耸动的话题出现时,我们总会怀疑事件的真假以及背后的目的,关于炒作的嫌疑也不停地被业内人士提起,虽然每次都遭当事人的否认,但是很多时候,当事人都能从中或多或少的获益,至少是一时的高关注度。
解析“车震门”事件
我们先来看看张如意是何许人也,百度百科上对她的基本资料记载如下:
出生地点:浙江 温州
血型:B型
体重:43公斤
职业:歌手 (青春美少女组合成员)北京唐通文化传播有限责任公司艺人
演艺经历:
2004年,《青春的喝彩》(国语专辑)
2006年,《老爸老妈》(单曲EP)
2007年,《青春鸟》(单曲EP)、《红蜻蜓》(舞曲)、
《成吉思汗》(单曲EP)
2008年,《好好努力》(单曲EP)
2009年,《I Miss You》(单曲EP)
之后就是对于“车震门”的描述了,从她的基本资料中我们不难发现,她出道已经5年,也出过几张专辑,但是在“车震门”之前有几个人知道她的名字?又有几个人听过她的作品?但是一个“车震门”让她成为风口浪尖上的女星,从默默无闻到人尽皆知,张如意很难摆脱自我炒作的嫌疑。
我们再来看看“车震门”的始末,就更难摆脱精心策划的嫌疑了。
“车震门”事件时间表
8月21日 孙悦与宝马美眉在某餐厅吃饭,记者接获路人线报前去跟拍,之后就有了一系列劲爆香艳的照片。
疑点:路人是谁,是谁给记者通风报信的,是真正的普通群众还是有人故意给记者放消息,这个就不得而知了。
9月2日 “孙悦夜会宝马美眉”事件被媒体曝光,“车震”照片也被争相转载,一时间引起众多讨论。
疑点:为什么在拍摄十天之后才被曝光?回过头来看那些天的娱乐新闻,版面都被刘德华的结婚事件牢牢占据,直到9月1日刘德华在香港机场正面回应媒体才暂时告一段落,所以“车震门”随后曝光有点太巧合了,仿佛是在等待一个好时机以便争取更多的关注。
9月3日 孙悦在接受电话采访时,否认自己就是孙悦。
疑点:在“车震”事件中,孙悦是大家比较熟悉的,肯定也是最容易被追访的,但是他对此保持了沉默,反而后来女主角屡次在博客中提及。
9月4日 事件女主角身份被确定,她就是前“青春美少女”组合成员张如意,之后关于张如意的报道也开始爆发,甚至还把她之前的作品与演艺经历重新翻出来。
疑点:女主角说是被“人肉搜索”出来,但是对于一个没啥知名度,没啥印象的歌手,网友怎么会认出她是谁呢?更何况还是在照片模糊的情况下,所以怎么看都像是有人故意透露了女主角的身份。
9月5日 孙悦在上海出席某活动,谢绝了所有采访。
疑点:孙悦再次沉默,更让媒体加重了对张如意的追访,一方越闭口不谈,另一方就越被人追逐,在这一事件中,不知道孙悦是提前被告知而配合呢?还是傻傻的被人利用呢?
9月6日 张如意的母亲表示自己的女儿也是受害者。
疑点:一面是女主角在自己博客中暧昧的描述,一面是母亲的哭诉,这一搭一唱的配合果真是默契十足。
9月7日,美客网发布声明,称“车震门”事件不是公司的炒作。
但是据知情者透露,孙悦与张如意的“车震门”其实根本就不是“狗仔记者”无意间的寻获,而是一场有意识的炒作,并达到张如意以此上位的目的。而在整个炒作的过程中,孙悦可以说处于完全不知情的状态之中,属于被利用者。
“车震门”教给我们要有心插柳
虽然“车震门”的主角一直在否认是蓄意炒作,但是它却为一些想要做点炒作的艺人们提供了范本,无论是精心策划一个事件还是借机行事,你都要明白一点:在现今娱乐圈,从来不会有无心插柳柳成荫的事情,只要是柳成荫就一定是细心栽培的,用心之处大概有以下几方面。
人物:想要做好炒作,首先要选好主角,知名度越高越好,组合越新鲜越好,关键是要好配合,比如“车震门”找上了篮球新星就算是独辟蹊径,毕竟娱乐圈里这种事情太多了,读者看的就麻木了,但是换成体育明星就不一样了,既新鲜又有关注度,又符合了“文体不分家”的定律。
时间:都说天时、地利、人和缺一不可,这话一点不假,在做事件炒作的时候一定要找准时机,要不然很容易被每天都有新闻的娱乐圈忽略,试想如果“车震”照片在一拍到就被曝光,跟刘德华的结婚事件抢关注度肯定会一败涂地的。
地点:这里说的地点是指如果被偷拍,一定要选好地点,总体来说是人越多的地方越好,比如钱柜KTV门口、知名商场、知名饭店等,因为既然是做被偷拍的假象,当然是人越多越容易被路人向媒体爆料,如果在一个密室里再被偷拍就太假了。
事件:就事件本身而言,当然是越劲爆、越具有话题性越好,但是最好不要是“丑闻”,毕竟把名声做臭了想要“漂白”很难。“绯闻”是演艺圈中最常用的手段,就“车震门”而言,能有这么大的反响也是属于绯闻的升级版,现在的媒体与读者胃口被养的越来越大,普通的牵手、接吻照已经见怪不怪,并且在越来越开放的民风下,“车震”已经不算是什么丑闻,男未婚、女未嫁,情到浓处的情趣生活也是能被大家理解的。
渠道:网络的诞生为事件炒作提供了便利的渠道,它的好处是及时(随时更新)、容量大(比每天固定版面的报纸要多很多),最大的好处就是够八卦,什么样的新闻都能报导;再有就是网友的互动性,可以随时发表看法,网民的力量是不容忽视的;并且博客的盛行就更为事件主角们提供了发表心声的平台。
态度:都说态度决定一切,所以主角们在该事件中表现的态度很重要,像“车震门”中的张如意一样,装无辜是一定要有的,再有就是表现坚强与不在乎,没人会承认自己是刻意炒作的。并且想要事件持续的久一些,就要学会“有所言,有所不言”,既不能闭口不谈,又不能言无不尽,要时不时的透露一些讯息才能让人追着看下去,千万不要一次就满足了众人的“求知欲”,一定要记住,“欲遮还露”才是最高境界。
近期其他疑似炒作的事件
潘阳整容事件
日前一组潘阳整容前后的对比照片在网络上流传开来,网友“nosweet”在娱乐论坛翻出“整容前”的潘阳照片,下配文字称:“在别的坛子里看见有人提起这小姑娘,说是有个同学去整容时在医生的档案里看见了。”照片中的潘阳学生气很浓,手持证书,圆圆的脸与现在照片中窄瘦的下颚、尖俏的下巴形成鲜明对比。
随后关于“潘阳陷入整容风波”的报导不绝于耳,之后潘长江在出席一次活动中自曝女儿确实打了瘦脸针,是为了上镜好看,然后就是一系列的连锁反应,因为没经过潘阳同意就曝光了她的隐私而引起父女俩的冷战,再然后就是在录制某节目时父女俩的大和解。怎么看怎么像是提前安排好的,当然潘长江也极力否认了炒作的说法。
杨幂门事件
所谓“杨幂门”就是先有人在WOW贴吧里面贴了张销魂女的照片,因为侧面像杨幂,然后又利用伟大的PS手段,制造出一个香艳的AV女优版杨幂,然后网上开始流传一段据说是杨幂拍摄的AV电影,但是最后被证实照片是日本女优相田沙耶香,视频也是N部经过剪辑过后合成的视频。就是把杨幂与一个AV电影里的女主角进行PS合成,所以就出现了这部以假杨幂为主角的AV电影。
这整个事件好像是一场乌龙的闹剧,而杨幂也看似是被无辜的恶搞,但是联想到杨幂最近《仙剑奇侠传Ⅲ》的热播,以及不断出现的新闻,很容易让人感觉整个事件似乎有人刻意为之,毕竟普通网友真的会无聊到PS众多她的视频吗?
关于事件炒作的正反观点
关于事件炒作大家的看法可以算是众说纷纭,普通观众对一些事件、话题总是抱着一种猎奇、八卦的看法,至于是不是有人刻意炒作他们并不关心。对于业内人士而言,事件炒作就像是公开的秘密,媒体、经纪公司、艺人、策划公司这几方心里都明白,但是你要遵循游戏规则,打死不能承认刻意炒作,所以我们的采访也就只能是匿名的了。
正方观点:事件炒作是提高艺人知名度的最快途径
Q:你怎么看待事件炒作?
A:这在当今的娱乐圈中是必不可少的,特别是刚出道的新人,公司总会为他们策划一些事件,这样才会有话题性,才能吸引别人的关注,这是提高艺人知名度的最快途径。
Q:你觉得事件炒作要注意的是什么?
A:要做好精心策划,最好让普通读者感觉不出炒作的痕迹,千万不要聪明反被聪明误,让人一眼就看穿的话就很难收场了;另外在选择事件中最好做到对艺人无害,绯闻、整容什么的都无伤大雅,但是性交易、吸毒等事件千万不要碰,要不然会赔了夫人又折兵。
在时机选择上也大有学问,要明白身处娱乐圈,你不是一个人在表演,你要随时关注最近的热点新闻,最好的就是能够“借东风”,当然事件炒作只能是辅助手段,一定要有作品能后续接上,这样才会长久。
Q:那你觉得最成功的事件炒作有哪些?
A:这个我们就不好说哪些事件是自我炒作了,我们只能说有很多人从一些事件中得到好处,比如范冰冰,在她身上就经常会有一些事件、话题产生,找医生证明自己没有整容、在机场踢记者、每次拍戏总会有绯闻等,这些新闻让她备受争议但也备受关注,同时再有作品不停推出,所以现在已经跻身一线女星。
反方观点:事件炒作只会让人对你产生反感
Q:你怎么看待事件炒作?
A:这是现在娱乐圈的悲哀,它只会让娱乐圈陷入恶性循环,所有艺人都不再专心做好自己的工作,就想着用一些旁门左道的手段吸引眼球,这不是一种健康的状态,这么发展下去,娱乐圈迟早会玩完的。
Q:但是现在事件炒作真的比较有效,很多人都在用。
A:这只是短时间的有效,让人们暂时知道了你,但是这种知名度往往是牺牲美誉度换来的,事件炒作往往都是有争议的,对艺人的形象肯定会有影响,并且现在观众也是很健忘的,今天对这个事件感兴趣可能就对你倍加关注,但是明天又有其他事件他的注意力马上就转移了。你看有几个天天靠事件炒作走的长远的,真正能在演艺圈中发展的都是用作品说话的,一步一个脚印才是最好的发展途径,这样才不会成为跳梁小丑。
Q:那你觉得有没有比较成功的事件炒作?既提高知名度又增加了美誉度。
A:想要两者兼具很难,中国有句老话“好事不出门,坏事传千里”,这就是为什么事件炒作都是一些坏事情的原因了,举个例子,今天你帮老太太过马路是没人会关注的,但是如果你明天把老太太撞倒但是又不扶起来的话,就会有人关注了,即使是骂名也算是出名。所以事件炒作中很少能取得美誉度的,当然现在的艺人都需要自我包装,也要学会自我推销,但这跟事件炒作有着本质的区别,因为他们宣传的是自己的好。