摘要：随着社会的不断进步和科技的不断发展，视觉传达设计也呈现出了空前繁荣的状态，可是传统的视觉设计已经不能满足当代人的实际需求，因为在发展过程中不能仅仅注重单方面的视觉设计，更要有效地融合信息设计，并且两种设计是不容分割的。因此，本文将针对视觉传达设计中的视觉设计与信息设计进行详细的分析和探讨，为以后的视觉设计发展奠定坚实的基础。
　　关键词：视觉传达设计 视觉设计 信息设计
　　在视觉传达设计当中，视觉设计和信息设计是非常重要的组成部分，并且视觉传达设计在一定程度上和时代的发展以及环境的发展有着十分密切的关系。另外，视觉传达设计并不是一成不变的，而是能够随着周围环境进行转变的，因此视觉传达设计逐渐渗透到我们的生活当中，使人们的视觉感得到有效的满足，精神需求也有了明显的提升。一个良好的视觉传达设计能够加深人们对新事物的了解，给人们一种享受的感觉。[1]
　　一、视觉设计和信息设计的基本特征和主要区别
　　在整个视觉传达设计中，视觉设计和信息设计都是重要的组成部分，它们各自都有着自己的独特性，两者之间存在着明显的区别，具体描述如下。
　　（一）视觉设计的基本特征
　　视觉设计是视觉传达设计的核心，主要就是借助视觉表现给人们带来的冲击力吸引众人的注意力以及兴趣，从而有效地达到信息传播效果。在商品的包装过程中，视觉设计起着十分明显的作用，同时在整个视觉设计中，某些商品的创意性表达能够给人一种视觉冲击感。但是通过图形所传达出的信息并不具有一定的准确性，视觉设计在视觉传达设计中的作用就是进行信息的表达，却没有将所有信息真实地呈现出来。所以说，视觉设计虽然有着一定的优势，但也存在着一定的缺陷，在产品的视觉表达中还不够完善。[2]
　　（二）信息设计的基本特征
　　所谓的信息设计主要就是将某种特定信息进行有效的表达，并且通过信息设计让更多的人能够充分看到更加详细的内容，而不是模棱两可的表面信息。因此，通过应用信息设计可以使人们对信息理解得更加深刻，另外，信息设计与视觉设计相比，展示会显得更加清晰，这种设计更适合用户进行真实体验，也会加深人们对信息资源的认识，之后再依次引起用户的消费意识。因此，在当今社会，信息设计具有十分重要的作用，也为以后的视觉传达设计发展提供了强有力的基础。
　　（三）视觉设计和信息设计的区别
　　视觉设计和信息设计是有着本质区别的，首先，从载体方面来看，视觉设计中的信息载体主要是以图形为主，而信息设计的信息载体主要是以图表以及文字为主，这两者之间是存在着明显区别的。视觉设计考虑的是所呈现出的事物是否能够吸人眼球，并且在短暂的时间内将其信息进行有效的传达，但是这类信息传达的过程里带有一定的模糊性。信息设计所传达出的信息更为准确。其次，两者之间的检验标准是有着明显的区别的，其中，视觉设计的检验标准是很难量化的，同时在进行视觉有效性检验的整个过程中是非常模糊不清的。但是信息设计的检验要求就非常严格了，必须时刻调查以及记录用户的满意情况和意见。[3]
　　二、视觉设计和信息设计的联系
　　无论是视觉设计还是信息设计，两者都是视觉传达设计中的重要构成部分，视觉设计和信息设计存在的差异十分明显，但在某些方面也有着一定的相似性。所以在进行视觉传达设计时必须有效融合视觉设计和信息设计，两者的融合可以取得最佳信息传达效果，还能满足视觉设计传达的实际要求，给用户一种不一样的视觉冲击。另外，这时候产品的宣传效果也能够明显地展示出来。
　　用户首先能够被产品的视觉设计吸引，之后再通过合理的應用信息设计加深用户对该产品的理解。两者的有效结合将会获得绝佳的效果。与此同时，两者之间的设计关系也是相互扶持的，它们都给视觉传达设计提供了最有利的帮助。两者在不同的方面起到了不同的作用，而两者的结合使得最终效果更具有实用性，所以说，较好的视觉传达能够将信息进行更好的传播，获得更多人的认可。
　　三、结语
　　总而言之，随着社会的不断发展和进步，视觉传达设计也发生了重大的变化。在视觉传达设计中视觉设计和信息设计是重要的组成部分，通过两者的有效融合，增强了设计的视觉效果，加深了用户对产品的深入了解，并且在视觉上给人的冲击感也更为深刻，为以后的产品设计发展奠定了坚实的基础。
　　参考文献：
　　[1]肖慧.视觉传达设计中的视觉设计与信息设计[J].美术教育研究，2018（11）.
　　[2]相春景.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].北方文学，2017（09）.
　　[3]张亚菲.视觉传达设计中的“视觉与信息”设计探讨[J].大众文艺，2018（07）.
　　（作者简介：朱德虎，男，本科，沈阳工学院，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘月娇）