【摘 要】
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<正>一、影视广告概述影视广告是受众量最广泛,影响最直接的广告表现形式。国外第一支影视广告从1947年骆驼牌香烟资助广播公司的新闻节目始。国内第一支影视广告从1979年上
【机 构】
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华东师范大学传播学院,常州信息职业技术学院艺术设计学院,华东师范大学
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<正>一、影视广告概述影视广告是受众量最广泛,影响最直接的广告表现形式。国外第一支影视广告从1947年骆驼牌香烟资助广播公司的新闻节目始。国内第一支影视广告从1979年上海电视台的参桂补酒广告开始,中国影视广告经过了30年的发展历程。"从简单枯燥的语言告白到"整合营销"的创意策略。期间则经历了直接的消费劝说到品牌整合营销。"[1]20世纪90年代以后,整合营销的理论迅速地影响了广告产业,因而这一时期的影视广告产
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