【摘 要】
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从2010年进入足球领域以来,恒大四年超过20亿元的投入,实现了中超＂三连冠＂和创下了中国足球职业化历史的亚冠冠军以及世俱杯第四名的好成绩。在缺乏成功商业模式的中国职业联赛
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从2010年进入足球领域以来,恒大四年超过20亿元的投入,实现了中超＂三连冠＂和创下了中国足球职业化历史的亚冠冠军以及世俱杯第四名的好成绩。在缺乏成功商业模式的中国职业联赛,恒大成功构建了一个体育品牌传播模式。本文以传播学理论中的＂5W模式＂为理论基点,对恒大足球做传播学视角下的解析,并从传播的角度探讨中国体育所处困境的解困之道。
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