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无数的经验教训表明：企业竞争的关键第一是品牌，第二是品牌，第三还是品牌。以赚取注意力为第一生存要务的媒介，更应自觉奉行这样的金科玉律。品牌是受众在长期接受过程中产生的一种集体无意识，媒体一旦在受众心目中树立品牌形象，受众会本能地通过从这一媒体接受信息，寻求解释，获得娱乐，来满足自己的需求。因此，品牌就是资本，就是无形的财富。在品牌消费时代，媒介一旦取得了品牌效应，就掌握了竞争的主动权，也就拥有了对受众的巨大吸引力、感染力和影响力并最终带来经济效益和社会效益的双丰收。