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冲动性购买是现代生活中常见的消费方式之一,电子商务促使在线冲动性购买行为逐渐泛化并具备其他特性。利用"刺激-机体-反应(S-O-R)模型"构建消费者冲动性网购行为的影响因素理论模型,通过问卷调查和数据分析,验证相关影响因素的作用。结果表明:时间限制、促销激励、在线评论均正向影响消费者的冲动性网购行为;感知收益、愉悦感在外界激励和消费者冲动性网购行为之间起中介作用,且品牌知名度起到一定调节作用。