中国的旅游业在经济的不断发展中兴起,但由于个方面的原因使得它的发展频频受挫,为提高产业效益和发展,各大旅游业商开始了各方面的竞争。进行价格竞争是在该产业不成熟情况之下采取的最好措施之一,但近年来的结果表明,单一的价格竞争并不能给企业带来良好的利益条件,甚至于在这种竞争引发的一系列问题指使企业难以在今后的发展中获取更大的利益和更好的发展机遇。中国的旅行市场存在这样的恶性竞争表明它是一个不成熟的非理性市场,当中不仅仅只是收到价格因素的影响,随着人们生活质量的不断提高,它所面临的将是更加多的非市场因素影响。本文阐述了在这样的大背景之下价格竞争存在的必然性和不合理性,提出旅游业商应该转变市场竞争思维,将单一的价格竞争转变为多方面的竞争,初步探究旅游业的可持续发展问题。结果表明,在价格竞争上要按照市场的运行原则进行,通过改革、创新、开放的方式方法,将必会产生一个健康、有序、规范的现代旅游市场体系。