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一千多年陶瓷历史的沉淀赋予了景德镇独特的城市气息，陶瓷文化在瓷都人民心中更是宝贵的精神财富。如何留住城市的记忆，如何让陶瓷文明绽放出更耀眼的光芒，如何让文化提升城市的品质，成了一个值得深思的问题。本文基于文化传播视野下，从景德镇陶瓷非物质文化遗产的保护和传承出发，分析景德镇陶瓷非物质文化遗产的概况、传统手工制瓷的发展历程及主要特征，以景德镇传统手工圆器制瓷活态传承为例，初探景德镇陶瓷非物质文化遗产活态传承的文化价值，以及影响景德镇陶瓷非物质文化遗产活态传承的因素，从而提出非物质文化遗产的活态保护和传承措施，以期为城市发展和非物质文化遗产的保护提供可能的借鉴。