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本土化营销是市场营销全球化催生的新的营销理念。因为每个国家有自己特定的历史和文化，人们的生活习惯和思维方式也千差万别。营销就是要诉诸人们心理需求，发现并满足这种需求，即：做消费者的思想工作。中国的消费者，所能适应的营销模式必定有其特殊性的民族性。本文通过分析百思买和家得宝在中国本土化营销的失利，为我国企业“走出去”提供启示和借鉴，以在未来的发展中取得更好的全球营销效益。