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<正>战略性大单品的基本定义是:重塑中国3亿―5亿中等收入阶层的新生活形态,从生活必需品到可选消费品,到时尚消费品,乃至"新中式奢侈品"。重塑战略性大单品,必须放到中国消费品主流换挡的大背景下讨论,不是泛泛而谈企业的主导品种、战略性新产品(单品)研发、品牌与大单品的关系、鸡生蛋还是蛋生鸡的问题等。在此,我简要说明三个基本观点: