公益微电影的传播与价值研究

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  摘要:随着“微”时代的到来,微电影以一个新的视频形式出现在公众面前,并发展出越来越多的公益微电影。公益微电影与微电影密不可分,并起到了很好的社会公益效应。
  关键词:公益微电影 价值 传播与研究
  公益微电影时长短,投资小,制作周期短,内容主要关注弱势群体,题材真实性高,能引起人们的深思,观看便捷,感受直观,备受社会大众的喜爱。公益微电影这几年的发展也有所不同,不再是单一地追求公益宣传,而是更加关注贫弱儿童、亲情关系、自然环境保护等社会问题。公益微电影扩大了正能量的传播渠道,发挥了社会公益效应。
  一、中国文化对公益微电影传播的影响
  中国传统文化深受儒家思想的影响,这种思想也被借鉴到公益微电影中。公益微电影题材越来越多,比如爱情、亲情、友情这种题材的公益微电影。其主题鲜明、故事情节生动。《我爱考拉》是以“看见爱,感受爱”为主题,以福利院孤儿为题材的公益性微电影。电影讲述的是考拉姐姐,一个性格内向的人——小薇,为了给孤儿院的孩子们赢得10万元的大奖,决定突破自己,参加方案设计大赛。作为一个设计方面的新人,她受到许多人的排挤和算计,但她想通过自己的努力在激烈的比赛中为孩子们赢得大奖。这部公益微电影主要是呼吁人们多关注福利院孤儿的身心健康,从而让更多的人去帮助他们,给予他们关怀和关爱,帮助他们在成长的道路上克服困难。
  二、公益微电影的内涵传播
  以影片《老人愿》為例子,这部影片是由吴天明、王珞丹、张译等主演。影片中的女儿没有妈妈,爸爸含辛茹苦地把女儿带大,虽然是在这样一个单亲家庭中成长,缺少妈妈的疼爱,但女儿依然是在幸福中度过的,因为女儿是爸爸的全部。这部公益微电影是想通过影片诠释父女之情,呼吁我们关爱老人,关心自己的父母,也在呼吁当今社会要加强关心关爱老人。影片的播出也十分火爆,使更多的人开始关注公益微电影。影片表达了不管我们多大,不管我们是否已经做了父亲母亲,在他们的眼里我们永远都是个孩子,我们的父母对我们的爱是不需要回报的,每天默默地对我们付出,照顾我们,我们应该给予他们更多的关爱。这部公益微电影通过创新的技巧展示其内涵,潜移默化地感染了观众,传播了社会正能量。影片告诉我们要多关心老人。所以说公益微电影可以通过很短的时间发挥其教育作用,也能完美地表达情感。
  三、公益微电影的价值
  (一)社会价值
  公益微电影的社会价值是通过短小的影片播放的,向观众传播绿色理念。人与自然的和谐相处关键在于如何保护环境,而传播绿色理念就成了关键。[1]公益微电影把这种理念结合着剧情拍摄成微电影,让观众更加深切地感受到保护我们赖以生存的地球是如何重要,同时通过对比也让大家体会到破坏环境的危害是什么。绿色理念始终是公益微电影所关注的,他们的共同目标就是呼吁人们保护环境,不要破坏花草树木,实现人与自然的和谐相处。微电影的形式加强了大众的切身感受,形成了一种代入感,以此更好地呼吁当今人们应该重视绿色理念,保护环境。
  公益微电影以这种短小的时长、贴近人们生活的大众化方式已经影响了许多人的生活,让我们更多地从实际去思考问题,看待事情。公益微电影也有意挖掘每个人的感受,其之所以能够引起大家的共鸣,得到了许多人的喜爱,关键在于它通过把现实的事件、引人深思的问题、引起共鸣的事情,用细节在影片中展示,增强了大众的认同感,达到了宣传效果。[1]很多人会去想怎么去解决现实生活中存在的问题,会去想解决的措施,而有了公益微电影的传播,使得更多的人关注社会现实,这也是十分重要的。
  (二)文化价值
  公益微电影的文化价值在于它弘扬了正能量和主流价值观,用短片的方式将镜头所拍摄的场景传递给观众,呼吁人们要传递爱心,多关心他人,相互扶持。例如《回眸》是一部原创非遗公益微电影,影片以每个家庭的故事为主线,向大家展现了横沥镇的传统文化和风景习俗等,横沥牛墟有着400年的悠久历史,是该镇的文化名片之一,同时“相牛”这个职业也诞生了。这部影片不仅弘扬了该镇的文化,也在赞扬青年人对“相牛”技艺的传承,教育世人应该勤劳肯干,把优秀文化传承下去。
  四、结语
  随着现代社会的发展,互联网行业的发展势头迅猛,公益微电影也得到了更好的发展,并传播了许多良好的价值观。微电影对促进社会发展、传播正能量、弘扬主流价值观都起到了至关重要的影响,公益微电影的传播与价值都是具有独特效应的。
  参考文献:
  [1]张丹.公益微电影:文化建设的新兴力量[J].中国电视,2012.
  (作者简介:曹智,女,长春工业大学,副教授,研究方向:广播电视编导;高铁瑛,女,长春工业大学硕士研究生在读,研究方向:广播电视)(责任编辑 刘冬杨)
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