【摘 要】
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本文借用电通公司公布的“日本的广告费”数据,对2008-2019年日本媒体广告市场的总体规模、行业来源变化、各行业广告投放渠道变迁进行分析,研究发现:1.日本广告费增减与名义GDP增减呈现基本相同的变化趋势。2.四大传统媒体广告费、促销媒体广告费减少,而网络媒体广告费迅速增长。四大传统媒体中,杂志和报纸的广告费降幅较大,广播媒体次之,电视媒体降幅较小。3.在报纸与杂志投放广告的全部为负增长行业;在电视与广播投放广告的负增长行业居多,有一定数量的正增长行业。4.各行业的广告投放渠道发生了一定变化,选择报
【基金项目】
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中南民族大学2019年度中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“批评隐喻分析视域下日本主流媒体‘一带一路’报道研究”(CSY19014)。
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本文借用电通公司公布的“日本的广告费”数据,对2008-2019年日本媒体广告市场的总体规模、行业来源变化、各行业广告投放渠道变迁进行分析,研究发现:1.日本广告费增减与名义GDP增减呈现基本相同的变化趋势。2.四大传统媒体广告费、促销媒体广告费减少,而网络媒体广告费迅速增长。四大传统媒体中,杂志和报纸的广告费降幅较大,广播媒体次之,电视媒体降幅较小。3.在报纸与杂志投放广告的全部为负增长行业;在电视与广播投放广告的负增长行业居多,有一定数量的正增长行业。4.各行业的广告投放渠道发生了一定变化,选择报
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