【摘 要】
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高校学报具有传承文化遗产、传播学术信息以及教化培育学人的社会功能。但当下一些高校学报屡陷名不副实的境地，这与学报忽视品牌构建与形象传播存在一定关联。高校学报应高度
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高校学报具有传承文化遗产、传播学术信息以及教化培育学人的社会功能。但当下一些高校学报屡陷名不副实的境地，这与学报忽视品牌构建与形象传播存在一定关联。高校学报应高度重视品牌构建与形象传播的社会意义，坚守与弘扬新闻专业主义精神，坚持内容为王、受众至上的传播策略，充分彰显自身社会价值，更好地服务于社会。
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