进入到21世纪,结合数字化、移动网络、网络互动技术、云计算等技术,以互联网为核心,通过电脑、手机等终端彻底影响和整合人们生活的新型媒体形态井喷式涌现,并且种类花样不断翻新,影响力也与日俱增。新型的媒体类型一出现,就展现出了对整个社会及人的存在状态巨大改变能量,对社会、公众生活带来的巨大的影响。其相对于传统的报纸、广播、电视等媒体而言,新媒体时代,以往传统的媒体功能开始发生根本性转变,过多强调信息告知、协调关系、文化娱乐、文化传承等满足大众精神需求传统媒体功能逐渐丧失,以即时通讯、人际交流、自我实现、商品交易、生活服务等满足用户实际物质需求新媒体功能得到广泛认可。人们的日常生活开始与新媒体紧密联系在一起,彻底实现了新媒体价值功能与生活现实需求无缝对接,任何生活需求均可由新媒体给予解决,于是新媒体的控制整合个人生活的现实性功能超过了以往所有的传统媒体。