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“只溶在口,不溶在手”这句广告语相信很多人都听说过。它是著名广告大师罗瑟·瑞夫斯为美国M&M巧克力所做的广告。在当时,美国的巧克力行业竞争非常激烈,而M&M巧克力是美国惟一一种用糖衣包裹的巧克力,这是其他任何一种巧克力所不具备的特征。于是广告创意人抓住M&M巧克力的这一特征,提出创意:用手握住巧克力几分钟,任何巧克力在手中都会溶化,但M&M巧克力不会,因为它的味道使你不舍得它有丝毫浪费在你的手心里,所以M&M巧克力只溶在口,不溶在手。