富媒体（Rich Media）是一种网络广告技术的专业名词，是互联网上具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽，能够提高广告的互动性，提供更广泛的创意空间。目前，在很多主流网站的各大频道都可以看到依托这种技术的广告形式。
　　互动通是一家为企业提供富媒体网络广告解决方案的技术公司，其开发并投入商用的iCast产品，通过独创技术为互联网客户提供网络营销方案。目前，iCast在中国的富媒体广告中的市场份额超过80%。据互动通控股集团首席执行官郑斌介绍，富媒体技术的应用范围非常广泛，在互联网上可以依附所有的载体来实现，并且随着网络载体的不断产生而不断延展。比如Web1.0、Web2.0，客户端型，即时通讯型，所有这些统称为互联网载体，都可以运用富媒体广告技术。
　　
　　广告运用空间广阔
　　郑斌表示，目前富媒体广告技术已经完全应用于一些主流的互联网载体。接下来，互动通会针对Web2.0、搜索引擎等互联网载体，开发适合各类网络产品的广告技术。现在，iCast在富媒体广告上已经突破了原有的基础型产品，开发了流媒体广告产品、以及广告内容和受众浏览内容相关联的匹配型广告产品，在将来，还可以实现受众DIY广告，以通过互动达成很好的传播效果。
　　美国有机构预计，2009年全球的富媒体广告会占到网络广告30%。目前富媒体在美国网络广告市场的份额约是8%，中国约是5%，可见富媒体广告技术在我国还有很广阔的运用空间。
　　
　　实效评估为应用标准
　　目前，运用富媒体技术最多的广告主是IT类企业。这是由互联网的受众人群所决定的。此外，由于富媒体广告的形式新颖，充满互动元素，一些前沿时尚化的快速消费品如可口可乐、宝洁等广告主，也乐于采用这种广告技术。
　　形式新颖仅仅是直观感觉，广告主对新技术广告形式的采用与否最终还是看效果。从艾瑞和AC尼尔森的监测数据来看，目前富媒体广告的点击率超过普通互联网广告近十倍。一些广告主虽然在初期接触时了解较少，选择比较谨慎，但在尝试后，会由于效果显著而持续投放。
　　虽然富媒体广告效果是互联网广告中最好的，但其价格也是最昂贵的，目前还是很多国际品牌在运用这一广告技术。郑斌认为，对于一些也想尝试富媒体广告的中小企业广告主来说，其瓶颈不在于价格，而在于不知如何评价其投放效果，缺乏一个有效的投放评估系统，这是战略指导问题，而非战术上该不该去做，如何去做的问题。一些国际品牌公司由于广告投放的策划、执行、监测系统完善，更有能力判断各种投放手段的优劣，通过千人成本、点击率、阅览率等数据，能够理性地判断、运用富媒体广告技术。
　　
　　适度掌控技术双刃剑
　　任何技术都是双刃剑，运用不当反而适得其反。就富媒体技术来说，网络媒体希望其内容能够吸引受众，而广告主希望广告内容突出，甚至可以把媒体上的内容覆盖，而互动通则站在了这个矛盾的正中。郑斌认为，判断一则富媒体广告的成败与否，应该依照其投放效果或者用户体验。对此，互动通会定期委托第三方监测机构做市场调研，看受众对富媒体广告产品的反应。比如在广告推出之前，在听从广告主的意见的同时，也征求网站的意见，来权衡广告形式可行与否，并在广告播出后不断根据对受众的调研数据，及时做出调整，适度合理地利用富媒体技术，而不是单纯依靠点击率来判断广告效果。
　　
　　链接：富媒体广告形式：
　　视频类广告：广告中含有视频文件的网络广告形式。表现形式：标准视频、画中画以及产品外形等。
　　扩展类广告：在现有页面内广告位置上，遇鼠标触发等事件后，广告显示面积发生变化的Flash文件。表现形式：下拉扩展、上升扩展、撕页扩展、扩展视频以及自定义扩展等。
　　浮层类广告：在一定时间中，网页的部分显示区域分层，广告内容在这些分层中显示或播放。表现形式：消失型（包含全屏尺寸）、重播型。
　　覆盖类广告：广告分为前导动画和主动画两部分。前导动画起到牵引作用，当主动画下载完毕后即被替代。表现形式：画中画、通栏、擎天柱、自定义等。
　　特殊富媒体广告：非以上形式出现的富媒体广告形式都归于此类。表现形式：地址栏广告、网页背景等。
　　
　　博客技术：从“草根网民”到“信息强人”
　　林景新
　　
　　2006年12月19日，美国时代周刊选出2006年代封面人物，“网民”这一个群体的代名词超越了布什、比尔盖茨等政界、商界的巨头，成为2006年左右世界进程最具影响力的人物代名词。正是科技进步的力量，使得无数个隐姓埋名的“草根网民”一跃成为时代的主角。
　　时代正在飞速发展，而影响社会进程的力量正从机构逐渐向个人过渡，互联网上内容的所有使用者和创造者——千千万万个网络公民们，通过创建博客、视频共享和发布信息、回复贴子、张贴图片，使得网络信息爆炸性增长，推动传媒进入大众唱主角的时代。
　　在无边无际的网络世界中，某些对传播有深刻理解的“信息强人”们正在责无旁贷地担当起引领信息革命风潮的责任。他们对信息的传播、评论、解构、重读，无不深刻左右着产品、品牌、企业的发展，甚至影响着这个时代的价值取向、社会舆论。
　　相对于“资本强人”拥有的千万资产、庞大社会资源的操控权力，“信息强人”们拥有的更多是一种对信息时代的发展趋势、信息传播的特性、手段、延伸有前瞻性的深刻理解与认知。通过对信息内容的有效包装、对信息载体的创新式运用、对信息传播的长袖善舞，他们获得了强大的社会关注力，而这种社会关注力在某种程度上转化为营销推动力，信息成为他们创造注意力经济的有效工具。
　　一向默默无闻的三一重工总裁向文波，在自己的博客上评述了凯雷拟收购徐工的事件。在很短时间内，向文波的博客访问量已经突破了百万，并被冠上中国“第一财经博客”的美誉。三一重工及“信息强人”向文波，立时成为全国关注的焦点，外资并购的话题受到国家相关部门的重视，凯雷收购事件因此受阻。
　　一盘语焉不详的性爱录像带，一个不知名的网站，二者的携手合作，让原来藉藉无名的演员张钰一夜成名，“演艺圈潜规则”一词甚至成为2006年中国十大热门词汇之一。“信息强人”张钰通过对性爱这种隐私信息的传播，成功实现让自己成为知名人物（或者实现心理报复）的目的。
　　在这个无处不在，无边无际的网络世界中，信息传播的平等权力已被赋予每一家企业、每一个人，只要找到合适的方式，无论是企业还是个人都可能成为某一方面的“信息强人”——从早期的木子美们用文字进行写作，到芙蓉姐姐、天仙MM用图片进行传播，再到Youtube 的视频明星们，在网络信息浪潮的强大推动下，一个又一个的“信息强人”蜂涌而出，他们引导着公众的情绪，左右着社会的思潮。一场深刻的传播革命正在史无前例地席卷而来。
　　通用汽车的FastLane博客是最受欢迎的企业博客之一，由汽车业传奇人物、通用汽车副总裁Bob Lutz主笔，话题集中在汽车设计、新产品、企业战略等方面。这一博客的日浏览量近50000人，对每个话题的评论都有60到100条。但是FastLane博客之所以受欢迎，主要原因在于Bob那些诚实而且深入、直接涉及社会公众对通用汽车正负面评论的文章。虽然有人怀疑是否每一篇文章都出自Bob之手，但是客户、行业分析人士、传统媒体都给予FastLane博客以很高的评价，因为通用汽车是唯一一家愿意让客户公开反馈意见的汽车公司，通用汽车因此获得了极高的声誉。
　　美国有调查显示，76%的车主在购车前浏览汽车企业的网站，67%的人会到一个第三方网站查看相关评论。现在，通过企业博客，汽车企业有了一个更直接与客户沟通的渠道。毫无疑问通用汽车就是一个先行者。“在博客上发表的评论在决定消费者的采购意向方面比新闻和广告更具影响力”通用汽车副总裁这样说过。通过博客，通用汽车建立了一个所有受众直接沟通的渠道。
　　 从营销策略上看，博客有别于其他营销方式最大不同是，博客作为一个企业的发言和交流平台，它的交流对象都是对企业感兴趣的目标客户群，企业可以借此精确地将信息传递给目标对象。其次，博客是一个互动的平台。可以每个星期一次、每天一次进行信息交流，它使得企业与消费者、投资商、经销商、公众人物、媒体和政府的关系不再是远距离的、松散的，而是由此变得清晰而紧密。
　　博客群体的年龄构成中，22～35岁的年轻人占据的比例将近2/3，这部分群体正好是社会消费的中坚力量，也是企业营销对象不容忽视的一个重要群体。在中国许多行业进入白热化竞争的时候，企业除了不断的降低价格来吸引消费者外，也开始更多注重服务营销、品牌营销、网络营销、精准营销。博客作为一种崭新的网络传播媒介，结合了网络营销和精准营销的双重优点，为企业营销提供了一种全新的模式。
　　随着科技的不断进步，科技化营销在2007年将更加大放光彩，一个精准化、多元化的营销时代已经到来，让我们做好一切准备，迎接这激动人心的一刻。
　　
　　链接：最值得企业关注九种网络传播方式：
　　* 搜索引擎：通过购买关键字或竞价排名的方式进行营销。
　　* 网页广告：目标明确、受众广泛，是目前汽车营销做得最多的一种。
　　* EMAIL营销：数据库营销、针对性强，通过有效登记的电邮地址，将汽车的相关信息发送给目标客户群。
　　* BBS：在目标客户群集中的网络论坛上，通过设置一些精心设计的话题，引起他们的讨论，为产品销售创造一些舆论话题。
　　* 视频广告：利用视频技术，将汽车广告做成电视画面，在网络上播放。属于电视广告网络化。
　　* P2P： 点对点的信息传播，交流直接，信息即时，QQ、MSN广告属于此类。
　　* VOTE：网络投票及有奖调查。表面上是一种权威性、客观性的第三方操作行为，实际上企业可以通过多种方式操控其结果。这是一种隐秘性高的营销行为。
　　* 富媒体：3D技术的网络表现形式，形式新颖，互动感极强，让消费者有身临其景的感觉。
　　*博客：信息传递迅速，互动性强，可以拉近企业与消费者距离。