【摘 要】
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跨国并购作为全球资源整合的重要形式，逐渐成为全球化浪潮下企业投资活动的主流。在这一趋势中，中国企业和中国市场在国际化经营的舞台上，扮演着越来越重要的角色；另一方面，跨国并
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跨国并购作为全球资源整合的重要形式，逐渐成为全球化浪潮下企业投资活动的主流。在这一趋势中，中国企业和中国市场在国际化经营的舞台上，扮演着越来越重要的角色；另一方面，跨国并购行为从资源、生产设备等目标逐渐向以品牌、技术为代表的无形资产转移，尤其是品牌，它从以往识别产品的战术性工具转变为企业的战略性资源，成为企业经营管理的核心。系统考察企业跨国并购后的品牌整合战略，可以归纳总结出五种并购品牌整合模式：沿用原品牌，使用联合品牌，使用替代品牌，以及冷藏并购品牌或作为侧翼品牌。分析现阶段中国企业海外并购和外资企业在
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