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摘要：文化产业的发展推动了我国产业间的转型和升级，而视觉传达艺术也有着多元化的特点，它借助文化产业的平台，为文化产业的发展提供了重要支柱。文化产业的发展给视觉传达艺术更好的平台和方向，视觉传达艺术也让文化产业的发展有全新模式。
关键词：文化产业；视觉传达艺术；商业机制
一、文化产业兴起促成整体产业格局的变化
我国的经济发展过程中，经济的格局也在悄然的发生着变化，传统经济中第一产业农业和第二产业工业占主要的份量，但是近年来第三产业的比重却越来越高。文化产业在第三产业中有着重要的地位，文化产业的发展推动着第三产业的确良整体发展。人们的目光也开始瞄准了视觉传达艺术。我国文化产业正在积极的推动着我国各项事物的发展和整体经济格局的变化，文化不仅指人类在社会发展中所总结的意识形态领域的财富，此外还是物质财富和精神财富的总和，在融和的过程中达到了历史前所没有的高度。艺术也不再仅仅是指艺术家个体自我表现的行为甚至为对现实的模仿，它超越了个体行为而成为文化的一个领域的价值或文化的社会价值的体现。
从改革开放以来，国内的文化领域呈现出了百家争鸣和百花齐放的繁荣景象，意识形态领域的自由与开发加上国外文化思想的传入，让人们对文化的热情达到了空前的程度。艺术与文化的激烈碰撞催生了视觉传达设计的产生，也给视觉传达设计在后来的时间里与文化产业的有了更多的亲密接触创造了很多的条件和平台。文化产业是推动社会进步的重要力量，文化产业也是一个国家发达与否的重要标志。发达国家中，文化产业的产值一定有着很高的比例，发展中国家里，农业和工业的比例很高而文化产业的比例不同。我国要想走进发达国家的行列，一定要大力发展文化产业。文化产业不仅是历史的见证者，文化产业的发达与否也是一个国家文化发达与否的重要标准。文化产业的现实意义在于它为经济发展提供了延绵不绝的不懈动力。经济全球化和世界多极化对文化产业的发展来说既是机遇又是挑战：一方面，经济全球化带来的是很多种不同文化的磨合与对话；另一方面，经济全球化也带来了与我们自身文化格格不入的一些负面影响，本土文化与外来文化的融和对我们发展自身文化产业是一个重要的挑战，如果我们自身的文化产业发展不够好，就会被外的强势文化所取代。
所以从国家经济格局这个层面来说，我们现在大力发展视觉传达艺术是促进我国第三产业大力发展的重要支持，也是我国的文化产业面临全球化的一种积极的应对姿态。如果我们不利用好本地文化做好产业化，就会被外来文化所利用，把这个市场让给其他国家。比如说动画片《花木兰》被美国电影团队做成动画片以后，得到了全球人们的喜爱。花木兰这一女性形象是我国传统文化中很有代表性的一个形象，不管是从人物故事还是到形象的各个层面，都是我国传统文化中重要的组成部分。美国人利用一流的制作团队让我们的本土素材取得了成功，这对我们来说是一个重要的启示。我们不但要注意发现我们本土文化中重要的部分，同时也要学习先进的视觉传达艺术。
二、视觉传达艺术的表现形式
“视觉传达就是设计师将自己的设计想法，通过运用一定的文字符号，语言或插图标志来传达给读者的一种过程。”视觉传达艺术是让这一传达的过程变得艺术化和富有审美意味。视觉传达艺术最早来源于对人们对视觉符号传递的一种灵感，它在发展的早期是一种没有规律的、自发的、不自觉的一种感性表达，这时的视觉传达艺术其实和所谓的文化产业还没有挂钩。
自从改革开放以后视觉传达艺术才进入现代设计艺术的视野中来，渐渐地为人们所熟知并开始变为艺术领域的一颗闪耀的明星。视觉传达在刚刚进入人们视野的时候一度被人们所误解，人们只是将它理解为单纯的平面设计，而没有把真正的理解视觉传达艺术的本质与内涵。
经过近五十年的发展，视觉传达艺术可谓是包罗万象，“不仅包括我们常用的版面图框设计艺术、插图插画设计艺术、字体排版设计艺术，还涵盖了编排设计艺术，广告传媒设计艺术，展示展销设计艺术等不同领域。”视觉传达艺术慢慢的在人们的生活中和各个艺术领导中都有所渗透。
视觉传达艺术存在于人们生活的各个方面，它自身的多元化的特点也让它和人们的生活息息相关。视觉传达艺术的日益多元化影响着人们的生活与社交方式。日常生活中常见的各种电影海报和其他的广告牌，就是视觉传达艺术中最为简单直观的一种表达方式，人们通过这种直观的表达很明了的就能明白商家所要传达的信息是什么。现在人们的生活节奏越来越快，人们通信息传达的方式也有了越来越高的要求，如果像传统的那样只是单纯的依赖文字，就难以把有效的信息传达给读者。读者可能只是读了几句就变得没有耐心也没有时间读接下来的文字了，这样就极有可能错失一些重要的信息。让人耳目一新的颜色搭配，简明扼要的标题内容和良好的空间感受，成为现在商家发布广告重要而有效的一种方式。
海报和广告牌只是视觉传达艺术很早期很基本的表现形式，在当下社会中，视觉传达艺术有着多种的应用途径和多种表现形式。从大街上绚烂的霓虹灯到那些标新立异的建筑物到巧夺天工的绿化景观，从图书的版式设计到城市标志性建筑的美化设计，从小区规范到家庭装修，视觉传达设计艺术更多的是面临着多元化的发展前景，不管是从宏观上还是从微观上，视觉传达艺术都和人们的生活不可分割。
三、当代视觉传达艺术的影响力
（一）、当代视觉得传达艺术对文化产业的影响
我们在前文中提到过文化产业对一个国家的经济格局有着很要的影响，同时文化产业和一个国家的文化互动也有着重要关系。所谓文化产业和文化的互动就是指文化产业的发展能带动一个国家文化在世界范围内的传播，提升这个国家的文化影响力；另一方面，一个国家文化影响力的扩大，能反过来给文化产业的发展带来更多的创意素材。所以我们说，一个国家的文化影响力和这个国家的文化产业其实是共生共荣的关系。
视觉传达艺术的发展也在自觉和不自觉的促进了文化影响力的发展，当然对文化产业的发展同时也有促进作用。当代视觉传达艺术的影响力可以直接的体现在对文化产业的影响和促进上面。 视觉传达艺术不仅仅是文化产业快速发展的直接动力，也给各国带来丰厚经济利益回报的源泉，给文化产业的发展带来了一个全新的商机。视觉传达艺术突飞猛进的发展，为每个国家的历史和文明的展现提供了宝贵的机会，它让其他国家接受另一个国家文化的时候显得生动了许多。当代视觉传达艺术已经成为文化产业的动力，人们在审视不同国度富有差别的美的同时，也重新获得了审视自身文化的另一种眼光。
在我国举办的2008年北京奥运会中，我国视觉得传达艺术的发展示就为这次圣会提供了很多的营养。首先是奥运会的会徽设计充满了浓郁的中国文化韵味，“中国印，舞动的北京”让人们通过这一标志体会到中华文明五千年的深远和博大，带有很鲜明的中国味儿。而字母“北京”与奥运五环相结合，不但可以准确的强调出这次圣会的主办城市是“北京”，同时又将中国传统文化与奥林匹克精神完美结合，让人印象深刻；其次奥运会体育场馆“鸟巢”的设计理念也很好的把中国文化融入进去。从外形上来说，它像一个小鸟儿的家一样，给人们的感觉是这次圣会是亲近自然的一次圣会。人们在体育馆里活动时，就像走进了小鸟儿的家一样，传达了人和自然是融为一体的理念。场馆内大胆的中国红，不但让馆内的色彩明艳，也让这种代表了中国的特有色彩得到放大，显示中国文化的因素。窗花等具有中国特色产物的运用，将中国传统的吉祥如意和平友好之意传达给全世界的人们。这次圣会就很好的运用了视觉传达的艺术设计，在展现一个民族文化的同时也给我国带来了很高的经济回报。奥运会的举办使当年我国的经济同比起去年增加两个以上的百分点。
由此可见，视觉传达艺术不但可以让一个国家的文化影响力得以扩大，同时也能促进文化产业的直接发展，成为文化产业发展的一个助推器。
（二）、视觉传达艺术对跨文化交流的影响
视觉传达艺术的蓬勃发展与不断创新不但可以让本国的文化影响力得以扩大，也能让全世界人们的跨文化交流变得畅通，减少很多屏障。
由于每个人的成长背景，个性爱好，受教育程度、肤色等等都有所不同，导致人们对问题的认识程度也不同，一些生活习惯、思维方式和行为方式也不尽相同，让跨文化之间的交流变得很多的阻力。比如说我们中国人见面打招呼的时候经常会说“吃了吗？”，但是如果我们和外国人见面时同样的说“吃了吗？”，就有可能会让外国朋友变得很尴尬，因为他们觉得吃没吃饭是个人的问题，另一个人过分的关心就是不礼貌。
但是人们对美和丑的分辨力和认同感是趋于一致的，特别是视觉上和感观上的美与丑是很直观的，全世界的人有着大致的审美观。一方面，视觉传达艺术运用一定的符号手段，文字语言，它可以填补“交流空白”，就算人们语言不通的情况下，也可以有精神交流，让人与人间的交流更加密切；另一方面，视觉传达艺术的手法多种多样，不受时间空间的影响和制约，人们通过同一艺术品的鉴赏，可以了解到同样的信息和分享审美感受。
四、结语
我国的视觉传达艺术的发展和发达国家还有一定的差距，也出现了一些中国文化元素被国外利用发展文化产业的事例，这也给我们一个警示：要注重挖掘本土文化的一些元素，还要学习先进的视觉传达艺术。只有将其他各种艺术的长处弥补自身的不足，视觉传达艺术在艺术之林才能经久不衰。
视觉传达艺术与文化产业的关系是极为紧密的，我们也要把视觉传达艺术置于文化产业发展的大背景之下。虽然在视觉传达艺术的发展过程中也会存在着众多的困难，只要我们从视觉传达艺术发展的本质规律出发，从人民群众对视觉得文化要求的实质出发，赋予文化产业独特的气质，就能让视觉传达艺术得到长足的发展，不断的为我国文艺产业的发展输送新鲜的血液。
【参考文献】
[1]杨春蕊.文化创意产业背景下视觉传达设计学科发展态势与策略思考[J].电子商务，2013（07）
[2]刘彦荣，伍立峰.关于视觉传达设计学科发展与视觉文化创意产业关系的思考[J].新闻界，2009（05）
[3]井渌.基于文化的创意——从视觉传达设计教育观念发展来看[J].艺术百家，2007（04）
[4]包竞生.视觉传达艺术与文化产业的关系研究[J].大众文艺.2014（05）
关键词：文化产业；视觉传达艺术；商业机制
一、文化产业兴起促成整体产业格局的变化
我国的经济发展过程中，经济的格局也在悄然的发生着变化，传统经济中第一产业农业和第二产业工业占主要的份量，但是近年来第三产业的比重却越来越高。文化产业在第三产业中有着重要的地位，文化产业的发展推动着第三产业的确良整体发展。人们的目光也开始瞄准了视觉传达艺术。我国文化产业正在积极的推动着我国各项事物的发展和整体经济格局的变化，文化不仅指人类在社会发展中所总结的意识形态领域的财富，此外还是物质财富和精神财富的总和，在融和的过程中达到了历史前所没有的高度。艺术也不再仅仅是指艺术家个体自我表现的行为甚至为对现实的模仿，它超越了个体行为而成为文化的一个领域的价值或文化的社会价值的体现。
从改革开放以来，国内的文化领域呈现出了百家争鸣和百花齐放的繁荣景象，意识形态领域的自由与开发加上国外文化思想的传入，让人们对文化的热情达到了空前的程度。艺术与文化的激烈碰撞催生了视觉传达设计的产生，也给视觉传达设计在后来的时间里与文化产业的有了更多的亲密接触创造了很多的条件和平台。文化产业是推动社会进步的重要力量，文化产业也是一个国家发达与否的重要标志。发达国家中，文化产业的产值一定有着很高的比例，发展中国家里，农业和工业的比例很高而文化产业的比例不同。我国要想走进发达国家的行列，一定要大力发展文化产业。文化产业不仅是历史的见证者，文化产业的发达与否也是一个国家文化发达与否的重要标准。文化产业的现实意义在于它为经济发展提供了延绵不绝的不懈动力。经济全球化和世界多极化对文化产业的发展来说既是机遇又是挑战：一方面，经济全球化带来的是很多种不同文化的磨合与对话；另一方面，经济全球化也带来了与我们自身文化格格不入的一些负面影响，本土文化与外来文化的融和对我们发展自身文化产业是一个重要的挑战，如果我们自身的文化产业发展不够好，就会被外的强势文化所取代。
所以从国家经济格局这个层面来说，我们现在大力发展视觉传达艺术是促进我国第三产业大力发展的重要支持，也是我国的文化产业面临全球化的一种积极的应对姿态。如果我们不利用好本地文化做好产业化，就会被外来文化所利用，把这个市场让给其他国家。比如说动画片《花木兰》被美国电影团队做成动画片以后，得到了全球人们的喜爱。花木兰这一女性形象是我国传统文化中很有代表性的一个形象，不管是从人物故事还是到形象的各个层面，都是我国传统文化中重要的组成部分。美国人利用一流的制作团队让我们的本土素材取得了成功，这对我们来说是一个重要的启示。我们不但要注意发现我们本土文化中重要的部分，同时也要学习先进的视觉传达艺术。
二、视觉传达艺术的表现形式
“视觉传达就是设计师将自己的设计想法，通过运用一定的文字符号，语言或插图标志来传达给读者的一种过程。”视觉传达艺术是让这一传达的过程变得艺术化和富有审美意味。视觉传达艺术最早来源于对人们对视觉符号传递的一种灵感，它在发展的早期是一种没有规律的、自发的、不自觉的一种感性表达，这时的视觉传达艺术其实和所谓的文化产业还没有挂钩。
自从改革开放以后视觉传达艺术才进入现代设计艺术的视野中来，渐渐地为人们所熟知并开始变为艺术领域的一颗闪耀的明星。视觉传达在刚刚进入人们视野的时候一度被人们所误解，人们只是将它理解为单纯的平面设计，而没有把真正的理解视觉传达艺术的本质与内涵。
经过近五十年的发展，视觉传达艺术可谓是包罗万象，“不仅包括我们常用的版面图框设计艺术、插图插画设计艺术、字体排版设计艺术，还涵盖了编排设计艺术，广告传媒设计艺术，展示展销设计艺术等不同领域。”视觉传达艺术慢慢的在人们的生活中和各个艺术领导中都有所渗透。
视觉传达艺术存在于人们生活的各个方面，它自身的多元化的特点也让它和人们的生活息息相关。视觉传达艺术的日益多元化影响着人们的生活与社交方式。日常生活中常见的各种电影海报和其他的广告牌，就是视觉传达艺术中最为简单直观的一种表达方式，人们通过这种直观的表达很明了的就能明白商家所要传达的信息是什么。现在人们的生活节奏越来越快，人们通信息传达的方式也有了越来越高的要求，如果像传统的那样只是单纯的依赖文字，就难以把有效的信息传达给读者。读者可能只是读了几句就变得没有耐心也没有时间读接下来的文字了，这样就极有可能错失一些重要的信息。让人耳目一新的颜色搭配，简明扼要的标题内容和良好的空间感受，成为现在商家发布广告重要而有效的一种方式。
海报和广告牌只是视觉传达艺术很早期很基本的表现形式，在当下社会中，视觉传达艺术有着多种的应用途径和多种表现形式。从大街上绚烂的霓虹灯到那些标新立异的建筑物到巧夺天工的绿化景观，从图书的版式设计到城市标志性建筑的美化设计，从小区规范到家庭装修，视觉传达设计艺术更多的是面临着多元化的发展前景，不管是从宏观上还是从微观上，视觉传达艺术都和人们的生活不可分割。
三、当代视觉传达艺术的影响力
（一）、当代视觉得传达艺术对文化产业的影响
我们在前文中提到过文化产业对一个国家的经济格局有着很要的影响，同时文化产业和一个国家的文化互动也有着重要关系。所谓文化产业和文化的互动就是指文化产业的发展能带动一个国家文化在世界范围内的传播，提升这个国家的文化影响力；另一方面，一个国家文化影响力的扩大，能反过来给文化产业的发展带来更多的创意素材。所以我们说，一个国家的文化影响力和这个国家的文化产业其实是共生共荣的关系。
视觉传达艺术的发展也在自觉和不自觉的促进了文化影响力的发展，当然对文化产业的发展同时也有促进作用。当代视觉传达艺术的影响力可以直接的体现在对文化产业的影响和促进上面。 视觉传达艺术不仅仅是文化产业快速发展的直接动力，也给各国带来丰厚经济利益回报的源泉，给文化产业的发展带来了一个全新的商机。视觉传达艺术突飞猛进的发展，为每个国家的历史和文明的展现提供了宝贵的机会，它让其他国家接受另一个国家文化的时候显得生动了许多。当代视觉传达艺术已经成为文化产业的动力，人们在审视不同国度富有差别的美的同时，也重新获得了审视自身文化的另一种眼光。
在我国举办的2008年北京奥运会中，我国视觉得传达艺术的发展示就为这次圣会提供了很多的营养。首先是奥运会的会徽设计充满了浓郁的中国文化韵味，“中国印，舞动的北京”让人们通过这一标志体会到中华文明五千年的深远和博大，带有很鲜明的中国味儿。而字母“北京”与奥运五环相结合，不但可以准确的强调出这次圣会的主办城市是“北京”，同时又将中国传统文化与奥林匹克精神完美结合，让人印象深刻；其次奥运会体育场馆“鸟巢”的设计理念也很好的把中国文化融入进去。从外形上来说，它像一个小鸟儿的家一样，给人们的感觉是这次圣会是亲近自然的一次圣会。人们在体育馆里活动时，就像走进了小鸟儿的家一样，传达了人和自然是融为一体的理念。场馆内大胆的中国红，不但让馆内的色彩明艳，也让这种代表了中国的特有色彩得到放大，显示中国文化的因素。窗花等具有中国特色产物的运用，将中国传统的吉祥如意和平友好之意传达给全世界的人们。这次圣会就很好的运用了视觉传达的艺术设计，在展现一个民族文化的同时也给我国带来了很高的经济回报。奥运会的举办使当年我国的经济同比起去年增加两个以上的百分点。
由此可见，视觉传达艺术不但可以让一个国家的文化影响力得以扩大，同时也能促进文化产业的直接发展，成为文化产业发展的一个助推器。
（二）、视觉传达艺术对跨文化交流的影响
视觉传达艺术的蓬勃发展与不断创新不但可以让本国的文化影响力得以扩大，也能让全世界人们的跨文化交流变得畅通，减少很多屏障。
由于每个人的成长背景，个性爱好，受教育程度、肤色等等都有所不同，导致人们对问题的认识程度也不同，一些生活习惯、思维方式和行为方式也不尽相同，让跨文化之间的交流变得很多的阻力。比如说我们中国人见面打招呼的时候经常会说“吃了吗？”，但是如果我们和外国人见面时同样的说“吃了吗？”，就有可能会让外国朋友变得很尴尬，因为他们觉得吃没吃饭是个人的问题，另一个人过分的关心就是不礼貌。
但是人们对美和丑的分辨力和认同感是趋于一致的，特别是视觉上和感观上的美与丑是很直观的，全世界的人有着大致的审美观。一方面，视觉传达艺术运用一定的符号手段，文字语言，它可以填补“交流空白”，就算人们语言不通的情况下，也可以有精神交流，让人与人间的交流更加密切；另一方面，视觉传达艺术的手法多种多样，不受时间空间的影响和制约，人们通过同一艺术品的鉴赏，可以了解到同样的信息和分享审美感受。
四、结语
我国的视觉传达艺术的发展和发达国家还有一定的差距，也出现了一些中国文化元素被国外利用发展文化产业的事例，这也给我们一个警示：要注重挖掘本土文化的一些元素，还要学习先进的视觉传达艺术。只有将其他各种艺术的长处弥补自身的不足，视觉传达艺术在艺术之林才能经久不衰。
视觉传达艺术与文化产业的关系是极为紧密的，我们也要把视觉传达艺术置于文化产业发展的大背景之下。虽然在视觉传达艺术的发展过程中也会存在着众多的困难，只要我们从视觉传达艺术发展的本质规律出发，从人民群众对视觉得文化要求的实质出发，赋予文化产业独特的气质，就能让视觉传达艺术得到长足的发展，不断的为我国文艺产业的发展输送新鲜的血液。
【参考文献】
[1]杨春蕊.文化创意产业背景下视觉传达设计学科发展态势与策略思考[J].电子商务，2013（07）
[2]刘彦荣，伍立峰.关于视觉传达设计学科发展与视觉文化创意产业关系的思考[J].新闻界，2009（05）
[3]井渌.基于文化的创意——从视觉传达设计教育观念发展来看[J].艺术百家，2007（04）
[4]包竞生.视觉传达艺术与文化产业的关系研究[J].大众文艺.2014（05）