【摘 要】
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自Web2.0时代以来,微博成为景区重要的营销推广工具和景区互联网营销研究的最新关注对象。然而,当前相关研究多集中于景区社交媒体平台运营策略与管理,平台影响力评价相关实
【基金项目】
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国家自然科学基金青年项目“意义建构视角下外部负反馈影响团队创造力的调控机理研究”(71402138);陕西省教育厅专项科研计划项目“‘一带一路’背景下陕西特色小镇品牌战略创新研究——基于模因论的社会化媒体情报数据挖掘”(18JK0647);西安外国语大学科研基金重点项目“说一套,做一套?消费伦理‘意向-行为’差异及行为决策机制研究”(18XWA05)
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自Web2.0时代以来,微博成为景区重要的营销推广工具和景区互联网营销研究的最新关注对象。然而,当前相关研究多集中于景区社交媒体平台运营策略与管理,平台影响力评价相关实证研究较为缺乏。本研究选择全国5A级景区官方微博平台为研究样本,基于媒介影响力形成理论,针对以上微博于2017年1月1日至2017年12月31日间所发布的信息构建影响力评价指标体系,并用改进熵值法对指标赋权评价。研究发现,当前5A级景区微博平台影响力水平整体偏低。原因主要在于信息原创性低、微博丰富度及活跃度不足,因此,如何提高景区微博平台影响力,提升景区品牌价值和经济效益就是今后的工作方向。
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