论文部分内容阅读
摘 要：流行服饰是社会物质再创造的载体形式之一，也是艺术美学的表现肌体。而与之相适配的大众新闻媒体传播则是服饰文化进行社会化扩散延伸的重要方式，二者相辅相成、相得益彰。在当下文娱大众传播与时尚流行服饰产业快速发展的浪潮之下，务实地着眼于新闻传播与服饰流行综合理论的更新改造，通过一系列灵活多元的媒介手段的衔接辅助，从而有力助推媒体传播与服饰流行产业朝向宽广无垠的新航线破浪前行。
关键词：大众传播 服饰流行 理论构建 形成解析
中图分类号：G71 文献标识码：A 文章编号：1673-9795（2013）05（a）-0195-01
新闻媒体作为社会群体获取动态信息、感知社会现状、表达话语诉求的直观工具之一，越来越呈现出多元化、个性式、时尚性的趋势导向，尤其是在新闻媒介对于流行时尚服饰行业的推介引入，社会群体对于新奇多姿、个性独特的流行服饰的信息需求也与日俱增。基于立足新闻媒体大众传播的即时全面以及服饰流行理论交互的切实协调，进一步改进拓宽大众传播与服饰流行的理论架构与实践途径，具体细化媒体传播在服饰流行理论之中的适配流程、应用步骤以及反馈环节，进而实现大众传播机制拓展与服饰流行理论架构更新改进的协调双赢。
1 大众传播与服饰流行的内涵属性
1.1 群雄逐鹿、三家分食
在国内新闻文化产业体制改革以及社会系统对外开放的初期，与之相辅相成的流行服饰行业还是作为新闻媒体运作体系的附带组件形式存在，并没有单独划分成为一种消费型的文化娱乐行业。而且由于流行服饰信息传播与娱乐文化，尤其是明星效应的紧密联系，所以与其他类似行业相比而言，它的传承性、持续性、多元性更为显著。实际上现阶段与服饰流行相关联的大众传播媒介基本都是从具备民间私营的新闻媒体发展起来并逐步规模化运作的，这也就决定了其产业结构运作的灵活性、自由化，从而也使得作为快餐文化之一的流行服饰的信息传播更为便捷迅速。
而从现阶段国内大众传播与服饰流行的产业格局来看，基本上形成了国产系、欧美系以及日韩系三大派系分庭抗礼的既成态势。格局的开放性、存在形式的多元化，不仅激活了整个产业脉络的敏感神经，而且也催生了公平平等的竞争格局，从而迅速衍生出一大批具有品牌效应的装修企业以及风向标杆的行业经营规则。
1.2 分工细化、产业运作
新闻传播与服饰流行产业在形成基本的行业架构和操作规则之后，出现了专业化分工和市场化运作。不仅单独划分了信息收集、服饰设计、产品销售等基础环节的明细分工，而且在具体细致的作业体系之中也迅速形成了种类繁细、分工明确的职业化机制，并一一对应了所能涉及的各个功能岗位。在市场化运作的嗅觉上，国内的媒体传播群体也保持着一贯的立足根本、谨慎试水的儒商式的商业思维，对于日趋成熟的国内新闻传播与流行服饰市场的整体运作的掌握也渐入佳境，所取得的成就也算得上可喜斐然。这也使得其所对应的大众传播与服饰流行的理论构建更为扎实牢固，也更为具备实效操作性。
1.3 主体独立、地位凸显
大众传播与服饰流行产业利用国内经济体制改革的时代机遇与经济全球化的阶段趋势，迅速崛起并逐漸自立门户，不仅带来了短期的可观丰厚的经济效益，而且也是在其产业系统中迅速凸显了一定程度上的主体性影响和潜质性价值。而伴随着国产派系的新闻娱乐文化产业群体近年来稳中求变、力行革新的总体趋势来看，通过进一步更新流行服饰产品的整体设计思维、延伸拉大新闻信息输出品类的内容层次、拓宽经营销售渠道模式等综合全面的器物制度层面的鼎革再创，从而在未来的多元化的娱乐文化产业浪潮洗礼中站稳脚跟、紧跟时代，必将再次协同推动大众传播与服饰流行产业的高速协调地运转延伸。
2 大众传播与服饰流行的理论构建与更新解析
伴随着大众新闻媒体变异化与服饰流行的浮躁混乱的群体现象也折射出了在物质充盈下的社会群体精神层面的迷失沉沦，国内新闻传播与流行服饰行业的标志性操作手法就是“中学为体、西学为用”，在早期的产业进程之中，通过大量引进国外的所谓先进的新闻娱乐服饰理念与尖端的技术设备，然后结合传统的服饰观念和运作模式，“拿来主义”式地创造了“中西合璧”的“混血服饰”，并进行了不遗余力地新闻宣传，由于迎合了当时国内消费群体猎奇崇洋的消费心理，也迅速风行开来，并取得了相当惊人的货币效益。然而随着原汁原味的“欧风美雨”袭来之时，诸如以上的不伦不类的“合璧造”的流行服饰迅速被消费者弃如敝履。
鉴于此，笔者认为迅速制定切实可行的行业规则，重新树立合理高效的管理机制已经势在必行。首先是相关法律法规的制定施行。在我国社会的法制化程度虽迅速推进的有力背景下，有针对性地制定颁布大众传播与服饰流行行业运作的法规细则，进一步规范细化具体细致的市场化操作的措施对策；其次则是大众传播与流行服饰产业的群体内部制定的具备相当约束力的协议规范，主要表现形式就是相关团体协会的组件，行业从业者聚集一堂，群策群力，集思广益，共同达成切实可行的行业内部的规范协议，从而保证自身产业的整体利益；第三，加大财力、人力、物力的成本投入，聘请具备高度专业技能和职业素养的技术人才进行传授教学，组织相关从业人员定期接受集中式的专业培训，也可以鼓励、赞助相关工作管理人员利用社会上口碑较好、质量较高的专业函授培训班来提升自我的综合素质等等。
3 结语
大众传播与服饰流行的理论构筑、价值共创这一新型集约的运营模式的改进拓展，不仅仅是对新闻娱乐媒体体系整体结构的调整优化，更深次的则是对当下处于瓶颈期的新闻娱乐与服饰运营系统的直接鞭策以及间接警醒。大众传播与服饰流行产业系统的领导员工群体应当群策群力、集思广益，进一步更新改进理论架构的综合实效与实践途径的整体效益，从而快速协调地实现大众传播与服饰流行产业体系的积极、持续、长效推进发展。
参考文献
[1] 刘辉.影响大众传播效果的因素[J].新闻前哨，2012（7）：52.
[2] 厉春雷.时尚与流行：品牌的大众传播形态[J].现代营销，2012（1）：4-5.
[3] 孟君.大众传播的后现代性表征解析[J].媒体时代，2012（1）：31-34.
关键词：大众传播 服饰流行 理论构建 形成解析
中图分类号：G71 文献标识码：A 文章编号：1673-9795（2013）05（a）-0195-01
新闻媒体作为社会群体获取动态信息、感知社会现状、表达话语诉求的直观工具之一，越来越呈现出多元化、个性式、时尚性的趋势导向，尤其是在新闻媒介对于流行时尚服饰行业的推介引入，社会群体对于新奇多姿、个性独特的流行服饰的信息需求也与日俱增。基于立足新闻媒体大众传播的即时全面以及服饰流行理论交互的切实协调，进一步改进拓宽大众传播与服饰流行的理论架构与实践途径，具体细化媒体传播在服饰流行理论之中的适配流程、应用步骤以及反馈环节，进而实现大众传播机制拓展与服饰流行理论架构更新改进的协调双赢。
1 大众传播与服饰流行的内涵属性
1.1 群雄逐鹿、三家分食
在国内新闻文化产业体制改革以及社会系统对外开放的初期，与之相辅相成的流行服饰行业还是作为新闻媒体运作体系的附带组件形式存在，并没有单独划分成为一种消费型的文化娱乐行业。而且由于流行服饰信息传播与娱乐文化，尤其是明星效应的紧密联系，所以与其他类似行业相比而言，它的传承性、持续性、多元性更为显著。实际上现阶段与服饰流行相关联的大众传播媒介基本都是从具备民间私营的新闻媒体发展起来并逐步规模化运作的，这也就决定了其产业结构运作的灵活性、自由化，从而也使得作为快餐文化之一的流行服饰的信息传播更为便捷迅速。
而从现阶段国内大众传播与服饰流行的产业格局来看，基本上形成了国产系、欧美系以及日韩系三大派系分庭抗礼的既成态势。格局的开放性、存在形式的多元化，不仅激活了整个产业脉络的敏感神经，而且也催生了公平平等的竞争格局，从而迅速衍生出一大批具有品牌效应的装修企业以及风向标杆的行业经营规则。
1.2 分工细化、产业运作
新闻传播与服饰流行产业在形成基本的行业架构和操作规则之后，出现了专业化分工和市场化运作。不仅单独划分了信息收集、服饰设计、产品销售等基础环节的明细分工，而且在具体细致的作业体系之中也迅速形成了种类繁细、分工明确的职业化机制，并一一对应了所能涉及的各个功能岗位。在市场化运作的嗅觉上，国内的媒体传播群体也保持着一贯的立足根本、谨慎试水的儒商式的商业思维，对于日趋成熟的国内新闻传播与流行服饰市场的整体运作的掌握也渐入佳境，所取得的成就也算得上可喜斐然。这也使得其所对应的大众传播与服饰流行的理论构建更为扎实牢固，也更为具备实效操作性。
1.3 主体独立、地位凸显
大众传播与服饰流行产业利用国内经济体制改革的时代机遇与经济全球化的阶段趋势，迅速崛起并逐漸自立门户，不仅带来了短期的可观丰厚的经济效益，而且也是在其产业系统中迅速凸显了一定程度上的主体性影响和潜质性价值。而伴随着国产派系的新闻娱乐文化产业群体近年来稳中求变、力行革新的总体趋势来看，通过进一步更新流行服饰产品的整体设计思维、延伸拉大新闻信息输出品类的内容层次、拓宽经营销售渠道模式等综合全面的器物制度层面的鼎革再创，从而在未来的多元化的娱乐文化产业浪潮洗礼中站稳脚跟、紧跟时代，必将再次协同推动大众传播与服饰流行产业的高速协调地运转延伸。
2 大众传播与服饰流行的理论构建与更新解析
伴随着大众新闻媒体变异化与服饰流行的浮躁混乱的群体现象也折射出了在物质充盈下的社会群体精神层面的迷失沉沦，国内新闻传播与流行服饰行业的标志性操作手法就是“中学为体、西学为用”，在早期的产业进程之中，通过大量引进国外的所谓先进的新闻娱乐服饰理念与尖端的技术设备，然后结合传统的服饰观念和运作模式，“拿来主义”式地创造了“中西合璧”的“混血服饰”，并进行了不遗余力地新闻宣传，由于迎合了当时国内消费群体猎奇崇洋的消费心理，也迅速风行开来，并取得了相当惊人的货币效益。然而随着原汁原味的“欧风美雨”袭来之时，诸如以上的不伦不类的“合璧造”的流行服饰迅速被消费者弃如敝履。
鉴于此，笔者认为迅速制定切实可行的行业规则，重新树立合理高效的管理机制已经势在必行。首先是相关法律法规的制定施行。在我国社会的法制化程度虽迅速推进的有力背景下，有针对性地制定颁布大众传播与服饰流行行业运作的法规细则，进一步规范细化具体细致的市场化操作的措施对策；其次则是大众传播与流行服饰产业的群体内部制定的具备相当约束力的协议规范，主要表现形式就是相关团体协会的组件，行业从业者聚集一堂，群策群力，集思广益，共同达成切实可行的行业内部的规范协议，从而保证自身产业的整体利益；第三，加大财力、人力、物力的成本投入，聘请具备高度专业技能和职业素养的技术人才进行传授教学，组织相关从业人员定期接受集中式的专业培训，也可以鼓励、赞助相关工作管理人员利用社会上口碑较好、质量较高的专业函授培训班来提升自我的综合素质等等。
3 结语
大众传播与服饰流行的理论构筑、价值共创这一新型集约的运营模式的改进拓展，不仅仅是对新闻娱乐媒体体系整体结构的调整优化，更深次的则是对当下处于瓶颈期的新闻娱乐与服饰运营系统的直接鞭策以及间接警醒。大众传播与服饰流行产业系统的领导员工群体应当群策群力、集思广益，进一步更新改进理论架构的综合实效与实践途径的整体效益，从而快速协调地实现大众传播与服饰流行产业体系的积极、持续、长效推进发展。
参考文献
[1] 刘辉.影响大众传播效果的因素[J].新闻前哨，2012（7）：52.
[2] 厉春雷.时尚与流行：品牌的大众传播形态[J].现代营销，2012（1）：4-5.
[3] 孟君.大众传播的后现代性表征解析[J].媒体时代，2012（1）：31-34.