论文部分内容阅读
以技术接受模型、理性行为理论为基础，构建大学生移动商务采纳模型，采用问卷调查法，通过网络和纸质两种渠道向在校大学生收集数据，共发放问卷270份，回收问卷230份，并运用因子分析和逻辑回归分析方法对调查数据进行了实证分析。结果表明，感知乐趣、感知有用性、亲密度对大学生移动商务采纳都有显著的正向影响，并根据这些影响因素，提出了促进大学生对移动商务采纳的对策。