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以技术接受模型、理性行为理论为基础,构建大学生移动商务采纳模型,采用问卷调查法,通过网络和纸质两种渠道向在校大学生收集数据,共发放问卷270份,回收问卷230份,并运用因子分析和逻辑回归分析方法对调查数据进行了实证分析。结果表明,感知乐趣、感知有用性、亲密度对大学生移动商务采纳都有显著的正向影响,并根据这些影响因素,提出了促进大学生对移动商务采纳的对策。