【摘 要】
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1984年洛杉矶奥运会首次采取商业化运作，此举不但给奥运会举办国、奥运会合作商带来了巨大的经济效益，而且也使濒临绝境的现代奥运会摆脱了经济困境，促进了奥林匹克运动的发展。
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1984年洛杉矶奥运会首次采取商业化运作，此举不但给奥运会举办国、奥运会合作商带来了巨大的经济效益，而且也使濒临绝境的现代奥运会摆脱了经济困境，促进了奥林匹克运动的发展。然而，过度商业化给在一定程度上损坏了奥林匹克品牌形象。阻碍了奥林匹克运动的健康发展。北京奥运会举办在即，如何把北京奥运会与商业化运作有机的结合起来，已经成为了一个亟待解决的课题。
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