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采用博弈论方法建立二阶段博弈模型,分析处方药市场中广告对仿制药进入的影响。品牌药在位者通过投放广告来影响处方医生对品牌药与仿制药的认知质量,从而造成纵向产品差异。一方面,一定量的广告投入是仿制药进入的一项重要前提条件;另一方面,过量投入广告,仿制药进入也有可能被遏制或封锁。
处方药广告对仿制药进入影响博弈研究
【摘 要】
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摘要：采用博弈论方法建立二阶段博弈模型，分析处方药市场中广告对仿制药进入的影响。品牌药在位者通过投放广告来影响处方医生对品牌药与仿制药的认知质量，从而造成纵向产品差异。一方面，一定量的广告投入是仿制药进入的一项重要前提条件；另一方面，过量投入广告，仿制药进入也有可能被遏制或封锁。 关键词：处方药广告；仿制药市场进入；博弈 中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：1672.3198（2
【机 构】
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中国药科大学国际医药商学院
【出 处】
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现代商贸工业
【发表日期】
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2013年4期
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