论文部分内容阅读
依据SOR理论提出了社会化媒体知识分享对消费者购买意愿的影响机理模型,利用实证方法,基于微信平台,验证了社会化媒体知识分享对感知价值的影响以及对消费者购买意愿的直接或间接作用。研究发现:社会化媒体知识分享显著正向影响感知情感价值与感知质量价值;社会化媒体知识分享对消费者购买意愿有正向影响。感知情感价值是知识分享主体影响购买意愿的完全中介变量,是知识分享行为与分享知识质量影响购买意愿的部分中介变量;感知质量价值是知识分享主体和知识分享行为影响购买意愿的完全中介变量,是分享知识质量影响购买意愿的部分中介变量。