【摘 要】
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【正】 市场营销的策略渐进主义是当前许多全球性公司奉行的观念。它主张:企业必须在长期市场营销目标的指导下,分阶段制订一系列相联系、渐次递进的策略,以逐步接近预期的营
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【正】 市场营销的策略渐进主义是当前许多全球性公司奉行的观念。它主张:企业必须在长期市场营销目标的指导下,分阶段制订一系列相联系、渐次递进的策略,以逐步接近预期的营销目标。策略渐进主义有两个基点:(1) 策略以主动进攻为原则,在进攻中挤入、占领、包围、最后夺取竞争对手的市场;(2) 强调进攻策略在阶段上的逻辑联系,以保证阶段性策略相互衔接、循序渐进。策略渐进主义和企业成长的全过程是相联系的,它认为,企业应根据自已不同阶段的实力来决定自已的策略,在不同的成长阶段,企业需要制订不同的策略。具体来说,企业总的营
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