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意向性旅游消费水平是潜藏在人们意识里的客观存在，是潜在旅游市场研究的一个重要方面，探讨意向性旅游消费水平的影响因素能为旅游需求的预测和旅游目的地的营销提供参考依据，在理论上和实践上都具有价值。以长沙市区居民的随机抽样数据为基础，采用交叉分析和卡方分析方法从人口特征和现实旅游消费水平两个方面探讨意向性旅游消费水平的影响因素，结果发现：长沙市居民意向性旅游消费水平较高，意向性旅游消费水平与学历结构、家庭人均月收入、现实旅游消费水平正相关，但年旅游意向花费在性别、年龄和家庭结构方面出现分异，单次旅游意向时长与性