【摘 要】
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面对玩具市场巨大的潜力，义乌的玩具品牌处于十分欠缺的局面，严重阻碍了义乌玩具产业的升级与转型。义乌玩具品牌的创建之路将是漫长而艰难的，它将面临众多的问题。本文主要从企
【基金项目】
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金华社科联,基金编号：2012yb153.
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面对玩具市场巨大的潜力，义乌的玩具品牌处于十分欠缺的局面，严重阻碍了义乌玩具产业的升级与转型。义乌玩具品牌的创建之路将是漫长而艰难的，它将面临众多的问题。本文主要从企业理念转变的艰难、设计人才短缺和经济利益追求等几方面展开粗浅的探讨，希望借此起到抛砖引玉的作用，对推动义乌玩具品牌创建能起到一定的作用。
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