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现有的市场营销课程教学大多存在着各种局限，最根本的是不能把理论知识与方法知识转化为学生的实际动手能力。为此，实施项目教学法是一个较好地解决问题的途径。按照市场营销课程的内涵、目标与任务的要求，以项目与项目要素构成课程体系，在项目下面又设计出一个个能充分反映市场营销内容的具体任务。按照工作的基本步骤组织实施每个项目，最终获得教学与能力培养的成果。