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广告效应的经济学分析——以加多宝为例
广告效应的经济学分析——以加多宝为例
来源 :商情 | 被引量 : 0次 | 上传用户:lipz7517
【摘 要】
:
目前我国广告业已形成能够为企业提供全方位、多层次、高质量、高效益服务的广告促销体系和信息传播体系。厂商之间进行产品竞争需要用广告来提高产品的知名度并扩大销售量。
【作 者】
:
刘璐
胡迪
孙碧飞
【机 构】
:
浙江工商大学统计与数学学院
【出 处】
:
商情
【发表日期】
:
2014年50期
【关键词】
:
广告效应
经济学
统计学Nerlove-Arrow模型
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目前我国广告业已形成能够为企业提供全方位、多层次、高质量、高效益服务的广告促销体系和信息传播体系。厂商之间进行产品竞争需要用广告来提高产品的知名度并扩大销售量。加多宝作为广告效应的典型可以较好地反映广告效应的经济学意义。我们由加多宝这一典型案例切入,对广告效应的经济学意义展开分析。
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