城市旅游与体育营销:2004雅典奥运会案例分析

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奥运会对举办城市而言将产生巨大的经济、社会和文化的影响.如果运作得好,推广得好,会为整个国家带来长期积极的益处.虽然奥运会只进行2至3周,但此前的准备需要10年.从历届举办城市的经验看,如果计划周全,经营正确的话,会在相当长的时间产生经济增长.其中之一是旅游产业的繁荣,而且旅游能够长期受益.本文将对举办奥运会对旅游业影响进行研究,并讨论雅典为获得对旅游业最大化的积极影响应采取哪些营销策略.
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