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信息技术给 2 1世纪的新闻媒体带来了一场深刻的传播革命。传统媒体纷纷涌动触网潮。但是与这派繁荣景象相异的是 ,一些媒体网站因为经营不下去而萎缩消失了。机制和观念守旧 ,没有找到赢利的支点 ,没能适应网络传播规律是其症结所在。文章从体制创新、内容为王、媒体网站的市场营销、增强互动和赢利模式上作了对策分析 ,探讨传统媒体网络化运营之道