【摘 要】
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当你吃的食物里有塑料袋,你会有什么反应?rn泰国做了一个街头实验的公益广告,在寿司里包了一层塑料袋并在路边免费发送,观察人们吃到塑料袋后是如何反应的.rn果不其然.一开始试吃的人们还津津有味地品尝,并夸赞“蛮好吃的”,在吃到塑料袋后,无一例外地把它吐了出来,有的甚至还生理性做出了呕吐状.当知道这是有心的时候,试吃的人义愤填膺地质问责骂销售员并说出一些常识,“塑料袋是不能吃的东西”“这不能吃”“会死人的”.
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当你吃的食物里有塑料袋,你会有什么反应?rn泰国做了一个街头实验的公益广告,在寿司里包了一层塑料袋并在路边免费发送,观察人们吃到塑料袋后是如何反应的.rn果不其然.一开始试吃的人们还津津有味地品尝,并夸赞“蛮好吃的”,在吃到塑料袋后,无一例外地把它吐了出来,有的甚至还生理性做出了呕吐状.当知道这是有心的时候,试吃的人义愤填膺地质问责骂销售员并说出一些常识,“塑料袋是不能吃的东西”“这不能吃”“会死人的”.
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得用户者得天下,这不是一句口号.真正的用户战略实际上就是消费者分析.rn用图1的公式可以解释什么是“得用户者得天下”.销售额的来源本质上都是用户的购买.要想把生意做好,就要关注公式的3个变量:用户数、购买、消费额.rn用户数=覆盖面×知名度.覆盖面指分销到的地方.知名度来自干分销终端的曝光、广告、常年的沉淀和积累.rn购买=购买率×频次.购买率指用户数中购买人数的比例.频次指购买的人经常购买还是偶尔购买.
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一全球湿巾市场概览rn一次性卫生用品主要分为4大品类,湿巾、婴儿纸尿裤、女性卫生用品、成人失禁用品.其中湿巾又分为:家用清洁湿巾和个人护理湿巾.个人护理湿巾包括:通用型湿巾、婴儿湿巾、化妆湿巾、湿厕纸、女性护理湿巾.rn1 新冠疫情大幅带动2020年全球湿巾销量rn2020年全球湿巾零售市场规模达到160.8亿美元,占全球一次性卫生用品零售市场总额的15％.在新冠疫情的影响下,湿巾产品零售市场规模有大幅增长,已超全球一次性卫生用品的总体增长速度.
气候变化是当今人类面临的重大全球性挑战.2020年9月,中国国家主席习近平在第七十五届联合国大会一般性辩论上宣布了中国的碳中和目标,即中国的二氧化碳排放量力争于2030年前达到峰值,于2060年前实现碳中和.双碳目标是中国立足国际国内两个大局做出的重大战略决策.
人口增长是生活用纸发展的主要推动力rn非洲是世界上人口增长最快的地区.非洲大陆人口从2000年的8.1亿增加到2020年的13.4亿,复合年均增长率达2.5％,远高于其他地区同期的人口增长率.据估计,在未来10年内,非洲人口将再增加3,400万.人口增长的主要原因是医疗及卫生条件的改善使儿童死亡率下降、预期寿命延长、贫困减少.
一湿巾的属性rn过去,卫生条件不是很理想,导致了人们卫生认知的淡漠,卫生行为不规范.随着生活水平的提高,人们对健康卫生生活的需求越来越迫切.湿巾的发展初心就是为“洁净健康”生活创造必要的卫生条件,培养消费者良好的卫生认知和卫生习惯.所以湿巾20年的发展飞跃也意味着卫生条件的飞跃.
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前段时间,浙江台州发现了迷路的鲸鱼.12头瓜头鲸躺在台州头门港大桥附近的滩涂上扇动着尾巴,其中3头已在高温暴晒下死去.rn为了营救这群搁浅的鲸鱼,来自公安、渔业、消防等部门的救援人员,将它们扛到挖好的水坑里,裹上湿毛巾,浇水降温.还有人搬来毛竹和塑料薄膜,为鲸鱼制造简易的“遮阳棚”.救援持续了8个多小时,中途,人们尝试趁着海水涨潮,把鲸鱼送回大海,但它们又被冲上海滩.