论文部分内容阅读
【编辑留言】
在落实“六稳”“六保”,助力经济社会发展的背景下,辽宁省锦州市总工会采取当下最火的“直播+电商”形式,带领基层工会主席走进直播间,为企业代言,讲述产品故事,打开产品销路。这是“工会+直播”的初次试水,效果显著,同时也引发思考:在“互联网+”风口之后,“直播”这场风暴会给工会的工作内容和工作模式带来改变吗?在万物皆可直播的时代,又为工会组织带来哪些挑战呢?
5月底,由锦州市总工会党组书记、分管日常工作的副主席刘春荣带队,三个调研组分赴旅游集团、园林集团、大有经济开发区海产品加工厂、锦州御烧烤等单位开展实地调研,了解当地旅游餐饮行业经营现状,为下一步制订“提振消费信心,促进行业复苏”工作方案,搜集第一手资料。
疫情发生以来,锦州市总工会充分挖掘工会组织服务企业发展、服务职工群众的潜力和优势,多举措助力复工复产。开展线上“春风行动”,缓解企业用工难问题;为减轻小微企业负担,阶段性全额返还小微企业工会经费;开展以“共同面对、共同前行、共同目标、共同理解、共同指导”为宗旨的工资集体协商,八大行业均通过集体协商,就“稳就业、保工资、不裁员”达成协议……
“现阶段,疫情防控进入常态化,如何协助政府做好‘六保’‘六稳’工作,最大限度帮助企业消除疫情带来的不利影响,成为工会的首要工作任务。”市总工会相关负责人表示。
在锦州新闻传媒产业集团调研时,听到传媒集团介绍自己的直播平台,刘春荣立即想到,何不让基层工会主席走进直播间,为自己的企业带货呢?
“通过企业工会主席‘直播带货’,化直播流量为力量,拓宽网上产品展示、销售渠道,提升锦州本地企业产品、锦州旅游景点的知名度、美誉度和影响力。”刘春荣的阐述得到了锦州传媒集团的积极响应,双方在第一时间建立了战略合作伙伴关系,共同推出“云直播”活动。
很快,《锦州市总工会关于开展助力复工复产 基层工会主席直播带货活动的通知》下发基层,市总工会宣教部部长田万生的手机一下子变成了热线电话,响个不停。
杂粮生产企业、副食品加工企业、电梯企业、防盗门企业、制作外墙保温材料企业、太阳能发电机制造企业……来自各行各业的企业都想参与到线上直播活动中,为企业求得新机会。工会有自己的考量,“前期,我们还是首推与百姓生活相关的产品,用来吸引更多的关注和点赞,所以只得拒绝了一些企业的直播申请。”田万生说。
对参与直播的企业,工会有严格的准入标准。按照《通知》要求,企业需要按时足额缴纳税费、已规范建立工会并足额缴纳工会经费、没有违法行为、产品符合安全标准、参与直播带货的必须是工会主席或副主席,同时满足上述条件,才有资格参与到直播活动中。
直播前,工会组织了企业工会主席直播培训班,请来锦州传媒集团的主持人为大家讲解直播基础知识。一切准备就绪,5月29日,首场“助力复工复产 基层工会主席直播”正式上线。
“直播间的朋友們大家好,我是珊丹,是辽宁圣源食品有限公司的工会主席,很荣幸第一个走进‘助力复工复产 工会主席直播带货’直播间,希望大家多多支持。”5月29日下午,首次参与直播的珊丹热情地与直播间的网友打着招呼。
辽宁圣源食品有限公司是锦州市黑山县一家集饲料加工、肉鸡养殖、屠宰加工、熟食产品加工销售于一体的现代食品加工企业,是辽宁省农业龙头企业,国内外诸多大型炸鸡、汉堡连锁快餐店的供应商。
为了让网友能够直观地了解企业的优质产品,在直播现场,珊丹带来了手撕鸡条、黄金鸡米花、藤椒琵琶腿等10种热销熟食制品进行展示。第二直播间的工作人员在油锅前忙碌着,很快一盘又一盘美味的食物被端上餐桌,供直播现场的主持人和工作人员品尝。全程2个小时的直播,吸引11.63万人次观看。
在辽宁道光廿五集团工会主席桂丽直播间,网友不仅可以参与抽奖,还能跟随镜头,探访酿酒车间,了解道光酒的酿制过程。“卖东西只是一方面,我们更希望通过直播,让更多网友了解酒文化,了解道光廿五的历史。”桂丽说,“这是一次非常好的企业文化宣传。”
此时此刻,锦御香杂粮有限公司、沟帮子熏鸡、百通食品等企业的工会主席,正在为自己的直播做着准备,按照计划,市总工会每周组织两场直播,活动将持续至年底。
辽沈战役纪念馆副馆长、工会主席龚兵接到直播任务的时候,有些摸不到头脑。纪念馆不涉及生产经营,也没有商品可卖,去直播间干什么呢?
那时的龚兵还没有意识到,“工会主席直播”与普通电商直播不同,卖的可不只是商品。
市总工会主动联系辽沈战役纪念馆,希望纪念馆可以通过网络直播,带领粉丝开启一场线上红色文化之旅。“除了为企业做宣传,帮助企业拓宽产品销售渠道,我们还希望更多职工了解红色文化,传递正能量。”田万生说。
6月3日,龚兵做客直播间,向网友推介辽沈战役纪念馆精心打造的“四点一线”红色旅游精品线路。通过与第二现场的连线,网友“云参观”了辽沈战役纪念馆、解放锦州烈士陵园、牤牛屯东北野战军锦州前线指挥所旧址、配水池战斗遗址,追寻红色记忆,倾听红色故事。“感动”“咱们锦州也是英雄的城市”“一定要去参观”……直播期间,网友的留言刷满屏幕。据后台统计,有7.6万人观看了直播。
除了辽沈战役纪念馆,笔架山、北普陀山、青岩寺、闾山等景区都会参与到此次直播活动中,进一步树立锦州的文化旅游名片,带动旅游业发展。
2020年,直播无处不在。
疫情之下,武汉火神山医院建设工地直播最高峰时吸引6000万网友同时在线观看;响应“停课不停学”号召,数万教师变身“主播”坐到电脑摄像头前教学;多家博物馆通过线上展览导览直播的方式,让观众在疫情防控期间“云看展”;健身教练直播私教课;扶贫干部在助农直播间里热情地为农产品代言;央视名嘴、名企老板开始直播带货……疫情为网络直播按下了加速键,使直播不仅成为社会信息传播的重要窗口,同时也成为产品售卖的重要渠道。 万物皆可“+直播”的时代,工会能做些什么?
在2015年“互联网+”成为热词之时,工会开始了自身的网上工会建设,通过微信公众号、APP,工会通过网络实现了入会、培训、会员服务等多项业务职能。在直播成为热词的当下,锦州市总工会组织了“助力复工复产 基层工会主席直播”活动,带领基层工会主席走进直播间,为企业代言,讲述产品故事,打开产品销路。这是“工会+直播”的初次试水,效果显著,值得点赞。不过锦州工会的“野心”,显然不止于此。
6月22日,锦州市总工会的官方微信公众号“锦州工会”发表文章称,市总工会正式推出锦州工会快手账号、锦州劳模快手账号、锦州友缘俱乐部快手账号以及锦州工会抖音号。据市总工会宣教部部长田万生介绍,各个账号以展示职工风采、记录工会要闻为主,劳模快手账号主要聚焦劳模群体,友缘俱乐部快手账号是记录工会的相亲活动,“未来我们还会对职工技能大赛、职工诵读大赛、职工鹊桥联谊会等诸多活动进行现场直播,让更多的职工了解工会,参与到工会工作中”。
愿景是美好的,但也是对工会工作提出了新的挑战。
首先,直播电商的火爆离不开李佳琦、薇娅以及众多人气明星的流量加持。如何打造属于工会自己的直播网红,成为工会能否在直播中脫颖而出的关键。对于直播电商来说,一个合格的主播,需要具备一定的自我修养,从话术、对产品的熟悉度、再到直播节奏,每一环节都需要细细打磨,缺一不可。对于工会来说,想要成为网红主播,肯定不能把自己当做一名简单的工会新闻发言人。“既要保持官方的正面形象,输出正面内容,又要做到诙谐幽默,接地气,中间的尺度把握太难了。”辽沈战役纪念馆工会主席龚兵结束直播后深有感触。
其次,网络直播内容保罗万象,从娱乐到生活,再到艺术领域,直播间里的京剧、昆曲、书法等传统艺术,同样受到年轻人的追捧。工会的直播和短视频如何在信息爆炸的网络世界里,找到适合自己的表达方式,并成功吸引职工群众的眼球,是一个深入探讨的问题。显然,简单地发送劳模短视频、活动现场短视频,是不足以吸引粉丝的。
未来,随着诸如5G等更多技术的更新,意味着更高清的内容、视频营销及大规模高清直播将会全面爆发,直播行业将加速驶入快车道。5G时代的直播间可看性会更强,所能覆盖的领域将更广,并增强用户和主播之间的互动性,甚至会出现AR、VR直播、互动直播等新型直播方式。
万物“+直播”的发展趋势已成必然,工会如何紧跟潮流,打造适合自身的“工会+直播”模式,还需全体工会人的智慧和努力。
在落实“六稳”“六保”,助力经济社会发展的背景下,辽宁省锦州市总工会采取当下最火的“直播+电商”形式,带领基层工会主席走进直播间,为企业代言,讲述产品故事,打开产品销路。这是“工会+直播”的初次试水,效果显著,同时也引发思考:在“互联网+”风口之后,“直播”这场风暴会给工会的工作内容和工作模式带来改变吗?在万物皆可直播的时代,又为工会组织带来哪些挑战呢?
5月底,由锦州市总工会党组书记、分管日常工作的副主席刘春荣带队,三个调研组分赴旅游集团、园林集团、大有经济开发区海产品加工厂、锦州御烧烤等单位开展实地调研,了解当地旅游餐饮行业经营现状,为下一步制订“提振消费信心,促进行业复苏”工作方案,搜集第一手资料。
疫情发生以来,锦州市总工会充分挖掘工会组织服务企业发展、服务职工群众的潜力和优势,多举措助力复工复产。开展线上“春风行动”,缓解企业用工难问题;为减轻小微企业负担,阶段性全额返还小微企业工会经费;开展以“共同面对、共同前行、共同目标、共同理解、共同指导”为宗旨的工资集体协商,八大行业均通过集体协商,就“稳就业、保工资、不裁员”达成协议……
“现阶段,疫情防控进入常态化,如何协助政府做好‘六保’‘六稳’工作,最大限度帮助企业消除疫情带来的不利影响,成为工会的首要工作任务。”市总工会相关负责人表示。
在锦州新闻传媒产业集团调研时,听到传媒集团介绍自己的直播平台,刘春荣立即想到,何不让基层工会主席走进直播间,为自己的企业带货呢?
“通过企业工会主席‘直播带货’,化直播流量为力量,拓宽网上产品展示、销售渠道,提升锦州本地企业产品、锦州旅游景点的知名度、美誉度和影响力。”刘春荣的阐述得到了锦州传媒集团的积极响应,双方在第一时间建立了战略合作伙伴关系,共同推出“云直播”活动。
很快,《锦州市总工会关于开展助力复工复产 基层工会主席直播带货活动的通知》下发基层,市总工会宣教部部长田万生的手机一下子变成了热线电话,响个不停。
杂粮生产企业、副食品加工企业、电梯企业、防盗门企业、制作外墙保温材料企业、太阳能发电机制造企业……来自各行各业的企业都想参与到线上直播活动中,为企业求得新机会。工会有自己的考量,“前期,我们还是首推与百姓生活相关的产品,用来吸引更多的关注和点赞,所以只得拒绝了一些企业的直播申请。”田万生说。
对参与直播的企业,工会有严格的准入标准。按照《通知》要求,企业需要按时足额缴纳税费、已规范建立工会并足额缴纳工会经费、没有违法行为、产品符合安全标准、参与直播带货的必须是工会主席或副主席,同时满足上述条件,才有资格参与到直播活动中。
直播前,工会组织了企业工会主席直播培训班,请来锦州传媒集团的主持人为大家讲解直播基础知识。一切准备就绪,5月29日,首场“助力复工复产 基层工会主席直播”正式上线。
“直播间的朋友們大家好,我是珊丹,是辽宁圣源食品有限公司的工会主席,很荣幸第一个走进‘助力复工复产 工会主席直播带货’直播间,希望大家多多支持。”5月29日下午,首次参与直播的珊丹热情地与直播间的网友打着招呼。
辽宁圣源食品有限公司是锦州市黑山县一家集饲料加工、肉鸡养殖、屠宰加工、熟食产品加工销售于一体的现代食品加工企业,是辽宁省农业龙头企业,国内外诸多大型炸鸡、汉堡连锁快餐店的供应商。
为了让网友能够直观地了解企业的优质产品,在直播现场,珊丹带来了手撕鸡条、黄金鸡米花、藤椒琵琶腿等10种热销熟食制品进行展示。第二直播间的工作人员在油锅前忙碌着,很快一盘又一盘美味的食物被端上餐桌,供直播现场的主持人和工作人员品尝。全程2个小时的直播,吸引11.63万人次观看。
在辽宁道光廿五集团工会主席桂丽直播间,网友不仅可以参与抽奖,还能跟随镜头,探访酿酒车间,了解道光酒的酿制过程。“卖东西只是一方面,我们更希望通过直播,让更多网友了解酒文化,了解道光廿五的历史。”桂丽说,“这是一次非常好的企业文化宣传。”
此时此刻,锦御香杂粮有限公司、沟帮子熏鸡、百通食品等企业的工会主席,正在为自己的直播做着准备,按照计划,市总工会每周组织两场直播,活动将持续至年底。
辽沈战役纪念馆副馆长、工会主席龚兵接到直播任务的时候,有些摸不到头脑。纪念馆不涉及生产经营,也没有商品可卖,去直播间干什么呢?
那时的龚兵还没有意识到,“工会主席直播”与普通电商直播不同,卖的可不只是商品。
市总工会主动联系辽沈战役纪念馆,希望纪念馆可以通过网络直播,带领粉丝开启一场线上红色文化之旅。“除了为企业做宣传,帮助企业拓宽产品销售渠道,我们还希望更多职工了解红色文化,传递正能量。”田万生说。
6月3日,龚兵做客直播间,向网友推介辽沈战役纪念馆精心打造的“四点一线”红色旅游精品线路。通过与第二现场的连线,网友“云参观”了辽沈战役纪念馆、解放锦州烈士陵园、牤牛屯东北野战军锦州前线指挥所旧址、配水池战斗遗址,追寻红色记忆,倾听红色故事。“感动”“咱们锦州也是英雄的城市”“一定要去参观”……直播期间,网友的留言刷满屏幕。据后台统计,有7.6万人观看了直播。
除了辽沈战役纪念馆,笔架山、北普陀山、青岩寺、闾山等景区都会参与到此次直播活动中,进一步树立锦州的文化旅游名片,带动旅游业发展。
2020年,直播无处不在。
疫情之下,武汉火神山医院建设工地直播最高峰时吸引6000万网友同时在线观看;响应“停课不停学”号召,数万教师变身“主播”坐到电脑摄像头前教学;多家博物馆通过线上展览导览直播的方式,让观众在疫情防控期间“云看展”;健身教练直播私教课;扶贫干部在助农直播间里热情地为农产品代言;央视名嘴、名企老板开始直播带货……疫情为网络直播按下了加速键,使直播不仅成为社会信息传播的重要窗口,同时也成为产品售卖的重要渠道。 万物皆可“+直播”的时代,工会能做些什么?
在2015年“互联网+”成为热词之时,工会开始了自身的网上工会建设,通过微信公众号、APP,工会通过网络实现了入会、培训、会员服务等多项业务职能。在直播成为热词的当下,锦州市总工会组织了“助力复工复产 基层工会主席直播”活动,带领基层工会主席走进直播间,为企业代言,讲述产品故事,打开产品销路。这是“工会+直播”的初次试水,效果显著,值得点赞。不过锦州工会的“野心”,显然不止于此。
6月22日,锦州市总工会的官方微信公众号“锦州工会”发表文章称,市总工会正式推出锦州工会快手账号、锦州劳模快手账号、锦州友缘俱乐部快手账号以及锦州工会抖音号。据市总工会宣教部部长田万生介绍,各个账号以展示职工风采、记录工会要闻为主,劳模快手账号主要聚焦劳模群体,友缘俱乐部快手账号是记录工会的相亲活动,“未来我们还会对职工技能大赛、职工诵读大赛、职工鹊桥联谊会等诸多活动进行现场直播,让更多的职工了解工会,参与到工会工作中”。
愿景是美好的,但也是对工会工作提出了新的挑战。
首先,直播电商的火爆离不开李佳琦、薇娅以及众多人气明星的流量加持。如何打造属于工会自己的直播网红,成为工会能否在直播中脫颖而出的关键。对于直播电商来说,一个合格的主播,需要具备一定的自我修养,从话术、对产品的熟悉度、再到直播节奏,每一环节都需要细细打磨,缺一不可。对于工会来说,想要成为网红主播,肯定不能把自己当做一名简单的工会新闻发言人。“既要保持官方的正面形象,输出正面内容,又要做到诙谐幽默,接地气,中间的尺度把握太难了。”辽沈战役纪念馆工会主席龚兵结束直播后深有感触。
其次,网络直播内容保罗万象,从娱乐到生活,再到艺术领域,直播间里的京剧、昆曲、书法等传统艺术,同样受到年轻人的追捧。工会的直播和短视频如何在信息爆炸的网络世界里,找到适合自己的表达方式,并成功吸引职工群众的眼球,是一个深入探讨的问题。显然,简单地发送劳模短视频、活动现场短视频,是不足以吸引粉丝的。
未来,随着诸如5G等更多技术的更新,意味着更高清的内容、视频营销及大规模高清直播将会全面爆发,直播行业将加速驶入快车道。5G时代的直播间可看性会更强,所能覆盖的领域将更广,并增强用户和主播之间的互动性,甚至会出现AR、VR直播、互动直播等新型直播方式。
万物“+直播”的发展趋势已成必然,工会如何紧跟潮流,打造适合自身的“工会+直播”模式,还需全体工会人的智慧和努力。