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<正> 广告讯息策略是广告运动最重要的策略之一,其正确与否从根本上决定了广告运动的成败,讯息策略错误,无论执行制作如何辉煌、媒介计划如何伟大,都不能挽救广告运动终将失败的命运。无论是独特的销售说辞策略、品牌形象策略还是定位策略,其基础都是品牌的理性诉求策略和情感策略。独特的理性诉求可以成为独特的理性销售说辞,可信的理性诉求有助于建立诚实的品牌形象,在消费