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慈善行为虽然不能直接带来产品的销售，但长远地看，它会改变人们对企业的看法，间接地提升品牌的声誉、形象以及销售等。美国一项对469家不同行业的公司的调查表明：资产、销售、投资回报率均与社会慈善成绩有着不同程度的正比关系。
慈善营销,擦亮你的品牌
【摘 要】
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慈善行为虽然不能直接带来产品的销售，但长远地看，它会改变人们对企业的看法，间接地提升品牌的声誉、形象以及销售等。美国一项对469家不同行业的公司的调查表明：资产、销售、投
【机 构】
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国际品牌研究学院高级研究员
【出 处】
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中国外资
【发表日期】
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2006年11期
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