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国产老字号拥有悠久的历史、深厚的文化底蕴和良好的社会信誉,但在新的消费环境下却面临品牌老化和品牌资产流失的窘境.为了实现老字号品牌的复兴,重新激活老字号的品牌资产,积极推进品牌年轻化是其重要的战略方向.本文结合近年来国产老字号品牌年轻化的典型案例进行分析,从复活旧元素、引入新元素两个关键路径入手,提出了国产老字号品牌年轻化的七大激活策略.