【摘 要】
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1978年,当瑞典的绝对伏特加进入美国市场时,人们都认定绝对伏特加"绝对"失败,因为伏特加历来是俄国的囊中之物.市场调查也显示,人们都觉得绝对伏特加的瓶子形状比较丑陋,瓶颈
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1978年,当瑞典的绝对伏特加进入美国市场时,人们都认定绝对伏特加"绝对"失败,因为伏特加历来是俄国的囊中之物.市场调查也显示,人们都觉得绝对伏特加的瓶子形状比较丑陋,瓶颈太短,难以倒取,瓶贴也太单一,使整个瓶子显得过于透明……总之,几乎所有的人都认定等待绝对伏特加的只有死路一条.然而,伏特加的美国代理公司却坚信,只要有正确的策略,就可以把绝对伏特加做成一个成功的品牌.
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