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近年来,中国经济高速发展,国民收入水平提高,内地玩具消费市场规模也不断扩大。中外玩具全媒体中心发布数据显示,2017年中国玩具市场整体消费680亿元(按大口径估算),同比增长4.6%,约占全球玩具消费的9.6%(NPD数据)。中国,已经成为仅次于美国的全球第二大玩具消费市场。中国玩具市场的巨大潜力吸引了众多进口玩具品牌纷纷筹划布局,希望能分得中国内地玩具市场的一杯羹。