【摘 要】
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代工企业并非不愿自创品牌，而是面临着制约和困境。基于企业决策模型的理论分析表明，代工企业自创品牌决策受到其讨价还价能力、价值链地位、企业核心能力和本土市场环境因素的
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代工企业并非不愿自创品牌，而是面临着制约和困境。基于企业决策模型的理论分析表明，代工企业自创品牌决策受到其讨价还价能力、价值链地位、企业核心能力和本土市场环境因素的影响，企业只有有效突破这些因素的制约才有可能成功自创品牌。江苏两大玩具企业“好孩子集团”和“雅伦玩具”从国际代工走向自主品牌的经验案例在一定程度上验证了上述观点，这些经验对于长三角制造业升级也具有一般性的借鉴与启示。
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