【摘 要】
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<正> 医药行业与人类健康息息相关,是正在蓬勃发展的朝阳行业,预计2004年中国消费者的药品消费额大约为60亿美元,但我国目前约有6000余家医药企业,企业之间为了生存和利润的
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<正> 医药行业与人类健康息息相关,是正在蓬勃发展的朝阳行业,预计2004年中国消费者的药品消费额大约为60亿美元,但我国目前约有6000余家医药企业,企业之间为了生存和利润的竞争也日趋激烈,在此情形下,深入分析药品消费者购买行为特征,对于企业生产、开发、销售适应消费者的药品、在竞争中取胜、提高经济、社会效益有着重要意义。患者获取药品的途径有两条:直接购买非处方药(OTC药品)或由医生开具处方后在医院或药店购买,调查显示大部分患者都是由医生诊治后,按照医生的处方购买药品的。这里显示了药
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