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本文从现实生活中存在的信息不对称入手,分析广告产生的必然性,提出广告实质上是一种内生的非正式制度。在此基础上,应用信息经济学中的信号理论并附实例阐释了广告的竞争效用。最后说明了广告失灵的原因,并指出应该通过广告法等正式制度保证广告的应有功能发挥。
信息经济学视野中的广告分析
【摘 要】
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本文从现实生活中存在的信息不对称入手,分析广告产生的必然性,提出广告实质上是一种内生的非正式制度。在此基础上,应用信息经济学中的信号理论并附实例阐释了广告的竞争效
【机 构】
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东北财经大学
【出 处】
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辽宁广播电视大学学报
【发表日期】
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2007年01期
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