每年6月的第二个星期六是我国的文化和自然遗产日，是中国文化建设的重要主题之一，体现了党和国家对保护文化遗产的高度重视和战略远见。在今年文化和自然遗产日（以下简称“遗产日”）前后，我国各地广泛开展了特色鲜明的文化遗产展示、宣传、推介活动，具有历史性、艺术性、知识性、实用性、趣味性的非遗文创和文博衍生品再次“圈粉”无数，并带来了可观的收入。
　　说起文创，近年来最吸引眼球的非故宫博物院莫属。在今年的中国艺术节上，故宫博物院带来了102种972件文创精品，涵盖千里江山、海错图、海水江崖等16个系列。自2013年起，故宫就不断开发各类文创产品，让故宫文创成了年轻人追捧的“潮品”。据悉，仅2015年，故宫文创产品就达到了8700多种，营业额超10亿元。
　　中國国家博物馆现有藏品140余万件，包括古代文物、近现代文物、艺术品等门类，其文创产品以此为核心资源，涵盖创意家居、办公用品、服装配饰等12大类。2018年，国家博物馆直接IP授权年收入突破千万元。
　　可以说，通过精巧创意，各文博单位真正实现了让观众“把文物带回家”，让文物和观众“零距离”。
　　在我国，文化底蕴深厚的非物质文化遗产群星闪耀，然而在部分文创火爆的背后，大多数非遗的传承发展情况却并不理想。
　　非遗如果不能在不失其本的基础上开发出符合现代审美的产品，就难以打开市场，就会打消年轻传承人的积极性……所以，打开传承人的思路和眼界，提升其产品设计、市场运作的能力尤为重要。优质的文创产品是深化文旅融合、促进文化消费的重要抓手，千篇一律的产品不能勾起人们的购买欲望。
　　（作者郑海鸥，选自《人民日报》2019年6月10日）
　　简评
　　近年来，我国各地深入挖掘优秀传统文化资源，与现代设计巧妙结合，由此，一系列文化创意产品不断涌现，成为年轻人追捧的“潮品”。这既拉近了文物和公众的距离，让传承千百年的文化遗产逐渐“活起来”“火起来”，也推动了文化产业发展和文化消费升级，在精准扶贫、乡村振兴、文旅融合等方面发挥了积极作用。但也必须看到，如果不重视对文化遗产特色的深度研究和文创产品持续的设计研发，遗产本身的个性便难以彰显，文创产品的附加值更无从谈起。只有在对文化遗产充分尊重、传承其本的基础上，分析市场需求，进行合理、巧妙的设计，才能做到对文化遗产的有效保护和发展，才能生发出持久的产业后劲，实现社会效益和经济效益的双赢。