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大数据时代背景下,数据管理模式有了很大的改变。为了迎合时代发展,企业也应当加快营销数据管理模式的创新。只有这样,才能提升企业的核心竞争力,促进企业的长久发展。本文就此展开了讨论,首先简单分析了大数据时代背景下的数据特征,进而结合实际分析了企业所面临的挑战,最后,分别阐述了企业营销数据管理整合方法及营销数据管理创新路径。