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2015年，欧美9家传统主流媒体陆续与社交网络Facebook签署协议，尝试通过后者的“即时文章”项目直接发布部分内容，这种融合方式被某些传统媒体视为“对天使的拥抱”。然而，这种融合方式削弱了传统媒体的差异，消解了读者对媒体的忠诚度，使媒体失去内容的发布权而无法充分实现内容价值，加剧传统媒体收入的不确定性，媒体行业不得不面临“赢家通吃”的困境。因此，这种融合方式在某种程度上又被视为“与魔鬼的签约”。