【摘 要】
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为探索软文广告对消费者的影响,并有针对性地提出相应意见,研究基于Mitchell& Olson的广告态度理论,采用文献分析法和实证研究法,将微信软文特点归纳为娱乐性、信息性、可信性,从微信用户中随机抽取样本,以广告态度作为调节变量并构建模型,通过实证分析法探讨微信软文特点对用户购买意图的影响。研究结果显示,广告态度在微信软文的娱乐性和信息性方面对用户购买意图产生了积极的调节作用,即能激发用户的购买
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为探索软文广告对消费者的影响,并有针对性地提出相应意见,研究基于Mitchell& Olson的广告态度理论,采用文献分析法和实证研究法,将微信软文特点归纳为娱乐性、信息性、可信性,从微信用户中随机抽取样本,以广告态度作为调节变量并构建模型,通过实证分析法探讨微信软文特点对用户购买意图的影响。研究结果显示,广告态度在微信软文的娱乐性和信息性方面对用户购买意图产生了积极的调节作用,即能激发用户的购买欲望,需要重视软文广告的娱乐性和信息性,在此基础上改善用户对广告的态度。
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本研究语料文本选自《文化亲和力与荧幕旅游》一书。随着中国旅游业的飞速发展,旅游文本翻译越来越为翻译界所重视。此类文本的翻译实践研究有利于推动旅游业实质性发展。交际翻译理论作为跨文化交流的一种方式,对译者在翻译该类文本时具有一定的指导意义。在交际翻译理论视角下,本文主要采用实证研究等方法,在词汇、句法和段落层面对所选取的旅游文本翻译进行系统研究。同时,译者在结合旅游文本自身语言特征的基础上,采用增译
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《茉莉花》是一首脍炙人口的民歌乐曲,改编自中国民歌《鲜花调》,中国留日作曲家追荣祥将这首民歌改编成了萨克斯五重奏,其改编在旋律、和声和节奏等方面极具特点。本文旨在从这首作品中分析《茉莉花》的改编写作手法,了解其创作元素和写作特点以及民歌改编的创作因素,从而运用到萨克斯重奏的改编写作中,为写作萨克斯重奏中国作品提供新的思路和写作方式。
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通过利用城市功能分工指数和行业区位商的方法衡量山东半岛城市群内部功能分工水平。研究发现:以济南和青岛为核心、以其余14市为边缘城市的分工格局较为显著;济南、青岛、聊城、日照和菏泽在山东半岛城市群中体现生产服务功能,而其余城市在城市群中展现生产制造功能;山东半岛城市群生产服务功能较为分散,易形成同质化竞争,致使核心城市竞争力变弱;多个城市的功能分工与发展规划内容不符,不利于山东半岛城市群的区域一体化
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近年来,在建筑工程施工中,对装配式建筑现浇施工逐渐采用铝合金模板体系,并且铝合金模板的强度与精度均比较高,同时其施工效率较大,周转次数较多,成型后的混凝土表面质量较光滑,能够有效减少混凝土表面抹灰施工环节,与现代建筑的绿色、环保建设发展理念相符合,在实际应用中更加受欢迎。文章将结合工程实例,对装配式建筑加铝模一体化施工的难点及其原因进行分析,并对其具体施工实施的优化策略进行研究,以供参考。
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